论陕北民间传播习俗与《边区群众报》的大众化实践.pdfVIP

论陕北民间传播习俗与 《边区群众报》的大众化实践 西北大学新闻传播学院 杨立川 [内容摘要]《边区群众报》自创办之日起，即明确地定位为是一份大众化的报纸。该 报的大众化实践具有丰富的内容，其中借鉴、利用陕北的传播习俗是该报的大众化实践的 有机组成部分。陕北民间传播习俗是在陕北特殊的社会历史条件下在民众中所形成的有 关传播活动的各种习惯与风俗。该报对陕北民间传播习俗的借用，包括了陕北说书的形式 以及秧歌调、“绣荷包”、“打黄羊调”、“挂洋枪骑白马调”、“芦花公鸡调”、“数九顺口溜”等。 周文先生是大众读物社的领导， 《边区群众报》与陕北民间传播习俗的结合，也体现了周文 先生的大众化理念。与陕北民间传播习俗相结合对于 《边区群众报》获得良好的传播效果 起到了积极的作用：第一，作为社会文化有机组成部分，特定的传播习俗对于特定社会群 体所具有的强烈的亲切感有利于该社会群体对有关信息的接受；第二，陕北传播习俗所具 有的特定的文化内涵有利于作为受众的当地干部群众对于所传播内容的认同；第三，传播 习俗所具有的仪式性特质有利于强化有关传播活动在当地干部群众心目中的神圣性，并进 而使得有关传播活动获得更好的传播效果。改革开放以来，我国新闻事业再次面临大众化 和如何大众化的问题， 《边区群众报》的大众化实践在今天仍有借鉴意义和可操作性。 [关键词]传播习俗；边区群众报；大众化 )LJ．|J1lx．；¨ 歪群众报》主 }认为罗 技术 的 }鉴群： 拭1lJ {乐或 ’10因i 东西，但是』 勺一种习俗 。就此，可 仓新修），中臣 勾文化的传押