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论新媒体与社会再生产 郭鹏程 【内容摘要】本文力图从科学的角度出发，对新媒体内涵和特征进行了解读和界定，揭示了新媒体产 生的历史根源及客观性，比较系统的总结和归纳了它的一般属性，并以经济学的角度考察了新媒体与 社会再生产之间辨证统一关系，阐述了新知识经济时代，新媒体与社会再生产的关联度，总结了新媒 体与社会再生产过程中内在的本质的必然的联系，以及新媒体与生产、分配、交换、消费之间相互依 存、相互促进、共存共融共发展的历史必然，进而正确的利用和运用这一科学发展规律，引导和促进 新媒体和社会再生产优质、高效、快速、合理地发展，促进国民经济和社会实现良性循环。 【关键词】新媒体 社会再生产 一、对新媒体的几点认识与解读 （一）新媒体的内涵 媒体一般所指书本、杂志、广播、电视、网络、移动通讯等传播媒介及其机构的统称，而新媒体 与旧媒体的区分是由于承载信息媒介及机构的物质形态随着科学技术的进步与发展其所含的信息的内 容、形式、方法也发生了质的转变。新媒体的出现它不仅是商品经济及社会发展的要求和必然，也是 人类社会物质文明和精神文明、科学文化文明、政治文明和社会文明的必然结果和体现。如何理解新 旧媒体呢？如广播、电视对于印刷媒体就是新媒体，而它对于电脑网络移动通讯而言则又成为了旧媒 体。随着知识经济和信息时代的到来，科学技术的变革，新的软件开发，新的信息服务方式都会不断 地改变着新媒体的发展方向和功能。所以说现代意义上的新媒体所承载的内容及其作用与功能同传统 媒体相比已经是发生了一场质的飞跃或革命。由此我们对新媒体含义的界定可以解读为以数字技术、 互联网技术和移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体，即以计算机、电视机、手机为 显示终端，显示所有视频、音频、文字内容服务的平台，它不仅是信息的传递和共享，而且是一种通 用的智能工具,我们也可称之电子媒体或现代传媒。 （二）新媒体的一般属性及特征 1、空间的无限性 2、主体的二元性 3、客体的广泛性 4、经济性和时效性 5、功能的多样性 6、选择的自主性 （具体论述从略） 二、新媒体与社会再生产的关系 新媒体是人类社会生产活动高度科学发展的产物，它是随着人类社会和经济需要而产生的，它也 会随着人类社会和经济的发展而发展，新媒体的不断创新发展又会促进社会的进步和社会再生产的良 性循环和发展。 （一）新媒体与生产的关系 1、社会化大生产的发展是新媒体产生的前提条件 61 新媒体的产生和出现是生产不断发展的必然结果和体现。一是生产的发展为新媒体发展提供了广 泛的市场机遇和可能，并决定了信息需求的改变。我们知道随着社会化大生产的高速发展和知识经济 时代到来，人们对信息的需求无论是从结构上还是在总量上都发生了急剧的变化和大幅度的提高,而新 媒体就历史性地担负起这种角色和责任,只有生产不断的发展新媒体才能有更大的发展空间；二是生产 的发展为新媒体出现和发展提供技术准备和支持。由于生产领域数字技术、信息技术、移动通讯技术 的出现，孕育和推动了新媒体的出现和产生。新媒体的出现则加速了信息的加工、生产、制造、销售 和传播的速度和范围，进而拓宽了渠道，并从根本上改变了传播的内容和功能，所以说没有生产技术 的革命也就没有新媒体的出现；三是生产的发展为新媒体积累了物资、资本和技术。新媒体是一个知 识密集型、技术密集型和资金密集型行业或产业，如果没有生产的扩大和物资积累，没有生产技术积 累和提高，新媒体就会成为无源之水，无本之木。也可以说社会生产活动高度科学发展是新媒体产生 的源泉。 2、生产的科学发展水平决定新媒体发展的水平 新媒体的服务方式和内容以及服务的功能和质量，是靠网络技术、数字技术和移动通讯技术发展 水平所制约，是靠媒体硬件和软件的科技含量和质量所决定的，如果生产商运营商不能提供足够的设 备支持和技术支持、新的服务内容、方式，功能以及服务的质量也就无从谈起。所以说，生产的不断 发展不断为新媒体的发展提供科学的手段，生产的不断发展为新媒体发展不断提供资金、技术、人才 和市场，只有生产总量不断发展科学技术结构的不断完善才能为新媒体的发展不断