中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级.pdfVIP

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2017-08-13 发布于安徽
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中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视——兼论中国广告产业的改造与升级.pdf

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广告与创意产业中国广告产业 “低集中度”与 “泛专业化”两大核心问题的检视 ——兼论中国广告产业的改造与升级 ——摘要—— 本文运用产业组织理论的SCP范式与创新理论的研究范式，重点考察中国广告产业发展面临的两大核心问题——低集中度与泛专业化。本文认为，当前中国广告产业界迫切需要从创意“广告”走向创意“广告产业”，并提出创新广告产业的具体对策，即创新广告产业发展模式与广告产业发展路径。在发展模式的选择上，本文主张借鉴日韩依托强势媒体集团和企业集团的经验，走媒体、企业、广告业共生型发展模式；在发展路径的选择上，主张通过专门化—专业化—集群化—规模化的路径创新实现中国广告产业的改造与升级。关键词：广告产业；创意产业；产业组织；产业创新；产业升级张金海武汉大学新闻与传播学院恩认为，市场结构幸宅全垄断。贝恩假甾斋，市场利润率也就￡式分析中国广告产 1i场结构。关于市场学分析模型。所谓I 匕、II，凸暑由薛上的U 所理论，其核心主！芦要素的新的结{ 条件的“新组合”弓。所以借助熊彼特的广告专业化：一是调i 域的专业化，不同类；营销传播领域的专业旮无法实现广告专业一苞围内进行柔屯各地建立的产：规模化不足。垂现中国广告产