深化走转改活动增强媒体影响力.pdfVIP

经济管理 社会观察 2015年1月 ·7· 深化 “走转改”活动增强媒体影响力 吴三玲 谢 冰 (湖北省荆门市广播 电视 台新 闻中心 荆门日报社 ，湖北荆门 448000) 当前新闻战线正在开展的 “走基层、转作风、改文风”活动， 难点问题。比如 一《种臭味两种处理》、 《“样板房”成了 “伤 正是对新闻规律的准确把握和认真实践，是对马克思主义新 心房”》等报道。这为我们如何改进提高舆论监督提供了一个 闻观继承和创新，对于提高新闻工作质量、增强新闻说服力 新的思考方式。 影响力、满足群众新闻需求具有重要的现实意义。 二、立足群众接受心理，在节 目内容上走本土化道路 一 “走转改”是对于新闻报道规律的回归 作为地方媒体，要提升影响力，要 明确定位和思路，在 真实是新闻的生命。到现场采访，用事实说话，是新闻 思想观念上坚持基层路线。不能墨守成规，要解放思想、大 报道的基本规律和基本要求。但网络媒体兴起后，在新兴媒 胆尝试、敢于突破。在坚持新闻党性原则和真实性基础上， 介和各种新的报道形态的影响下，新闻从业者深入基层采访 明确 “地方节 目为地方、地方节 目为群众”的原则，全部工 报道新闻越来越少，坐在 电脑前搜索信息，互相抄录编写稿 作围绕新闻怎样好看、怎样吸引群众这一 目标，深入分析当 件等做新闻的现象，背离新闻报道规律越来越远，新闻的公 地观众的接受习惯，调动一切手段把新闻做得更精彩、更生动。 信力开始降低。因此，开展 “走转改”，是新闻业改革发展的 要采用群众喜闻乐见的方式，在节 目形态上打造亲民风格。 内在要求。 1、改革会议报道方式，拉近与百姓的心理距离 走基层”，就是要走进社会，深入到人民群众生活中间。 我们可以从百姓身边的社会 问题、社会现象入手，引出 “转作风”，就是要求真务实，从人民群众的立场出发看问题。 会议主题，继而介绍会议情况、传达精神，让会议报道一开 “改文风”，就是要客观活泼，从艺术性上增强吸引力。“走转 场便抓住观众的心。其间可以进一步减少和淡化领导讲话篇 改”三个方面相辅相成，只有走到基层，才能采访到真实可 幅，增加现场采访报道，添加相关画面，加强会议的追踪报道、 靠的第一手材料；只有作风转变了，才能贴近基层，做实在人、 深入报道和系列报道。 写实在文、讲实在话、干实在事 ；只有改了文风，才能 自觉 2、追求最直观的平民视角，改进主持人和出镜记者的播 抵制不负责任地传播虚假错误信息，以新闻人的社会责任感 报风格 引领舆论。 主持人应采取亲和平易的播报语气和串词，适度做到家 “走转改”活动开展一年来，广大新闻工作者深入基层、 常化播报、互动式播报。出镜记者应以亲切的语气引入话题， 走近群众、融入生活，真切体昧群众冷暖，真实记录时代变迁， 讲解背景，使观众身临其境。 真诚促进理性沟通，真心推动实际工作，用一组组来 自一线、 3、综合采用多种报道形式，增强现场感和时效性 生动鲜活、深入人心的新闻报道回答 “为了谁、依靠谁、我是谁” 电视媒体面临着激烈竞争的同时也拥有 了无限多样的媒 的时代命题，给新闻宣传工作注入了新的活力，带来了可喜 体手段。要充分发挥市县 电视台声屏报网综合性媒体优势， 变化。 加快与新媒体的融合，主动、积极、灵活、广泛地采用群众 1、“走转改”创新了新闻宣传的形态。在 “走转改”活动中， 熟悉的微博、图片、短信等方式，让媒体时时刻刻围绕在群 很多媒体大胆创新报道方式，实现 了新闻宣传形态和新闻文 众身边，让直播不再受时段制约，让信息通过更多讯道以最