中国零售业发展的SWOT分析.pdfVIP

中国零售业发展的SWOT分析 济南大学经济学院 杨秀蔚 摘要：中国零售市场的全面开放后，国际零售商更加 自由地进入 中国市场，给国内零售业带来了更大的 国际竞争压力。中国零售业必须认清 自身的优势劣势，充分利用各种机会，迎接更新的挑战。本文试图通过对 中国零售业的SWOT分析，认识到 自身的情况和外部环境，从而对其以后发展提出合理的对策和建议。 关键词：零售业 SWOT 对策 改革开放 以束 ．零售业是我 国开放较早 的行业之一 ．20 (四)劣势 世纪 90年代开始 ，随着第一个外资零售企业进入 ，其他 闰际 1．经营规模 零售 巨头也纷至沓米。2004年 12月 11日，根据人世的承诺 ． 同外资零售业的强大 的规模优势 比．中国零售业存在规 中冈零售市场全面对外开放 ，对外资商业进入 中国的地域、数 模较小 、网点布局不合理等问题。本土的企业经营规模仅仅属 量和股权的限制已经取消。事实上 ，世界零售业 巨头早就进军 于区域连锁 ，还达不到全 连锁 ，世界连锁更不可能 。这种经 并抢 占中旧市场 ，给我同本土零售业带来 了很大 的竞争压力 。 营规模是兀法与外资零售业竞争的。 中周零售业必须止视 目前面临的机遇和威胁 ，认清 自身的优 2技术设备 势和劣势 ，并制定出合理的策略 。 目前本土零售业信息技术设备还落后于 国外，有的还处 一 、 巾闺零售业的SWOT分析 于刚起步阶段。再就是南于资金的短缺而未建立起配套的网 首先根据 SWOT分析方法来对中国零售业的外部环境和 络系统 ，因此还无法及时传送和处理连锁店 的信息。 自身的情况进行评 。 二、中国零售业的发展对策及建议 (一)机会 (一)实现连锁经营 1全面开放的市场环境 企业发展要形成一定 的规模来增强竞争力 ．连锁经营作 随着后 WTO时代的到来 ．更多 的外资零售商进入了r卜同 为新型的商业组织形式给 中闰零售业带来 了巨大 的变革 ，我 市场 ，激活 了中目的零售业 ，提供 了围际竞争环境 ．对 中闰零 们必须进一步完善连锁经营 ，从而扩大规模 。首先是进一步规 售业的发展起到促进作用。有利于提高中周零售业 的国际竞 范化 ．可以借鉴 国外经验 ，制定出适合我闰 情的连锁企业法 争力，取消了对外资进入的种种限制后 ，外商进人 的数量和质 律体系 ．保障连锁经营的规范性 。政府要给 以适 当的支持 ，比 量大大提高 了，国内零售业不得不快速成 长。 如在贷款利率和税收方面给予优惠政策。另外 ，企业也要选择 2国家政策支持 适合 自身发展 的连锁形式 ，重视配送中心的建设 。 家 的政策也为本土零售业 的发展提供 了良好 的竞争环 (二)提高管理和技术水平 境 ，给予 内外资平等待遇。2007年 3月两会期 间，《企业所得 针对 目前管理水平仍然不高的状况 ，中 零售企业应该 税法(草案)》获得通过 ，从此两税合一，外资的 “超 国民待遇 ” 注意学 习先进 的管理经验 ，加强经营管理。一是加强商品和供 时代逐渐终结 ，町见团家对 民族工商企业给予 了很大的支持 应链 的管理 ．防止假 冒伪劣商 品和严重缺货现象 ，再就是缩短 力度 ，不断创造条件来鼓励本土零售企业 的发展壮大。 存货周转周期 ，使商 品管理跟 卜企业发展。二是坚持以人为本 (二)威胁 的管理思想，建立一支高效、团结 、高素质的经营管理队伍 ，健 首先外资零售业具有先进 的经营理念和丰富的经营业 全人才开发 、培训和使用 的机制 ，竞争最终还是人才的竞争 。 态，他们一贯