中国旅行社企业品牌设计及整合策略的实施研究.pdfVIP

第25卷第 5期 萍乡高等专科学校学报 2008年 10月 VbJ．25 NO．5 JournalofPingxiangCollege 0ct．2008 中 国旅 行 社 企 业 品牌 设 计 及 整 合 策 略 的实 施 研 究 刘 易 磊 (萍乡高等专科学校艺术系，江西 萍乡 337000) 摘 要：在服务 自由化和全球经济一体化的大背景下，我 国旅行社企业通过重组、合并实现集 团化 已是大势所趋 ，但 同时也面临合并后 的品牌设计及整合问题 。本文运用 SWOT模型对我 国旅行社企业品牌经营现状进行分析 ，揭示 品 牌设计及整合对旅行社企业发展的重要性，指 出我国旅行社企业应 以资产为纽带进行品牌设计及整合 ，形成真正的 品牌营销。 关键词 ：旅行社企业 ；品牌 ；品牌设计及整合 中图分类号：F592．6 文献标识码 ：A 文章编号：1OO7—9149(2008)05一OO27一O4 品牌是开启市场之门的钥匙 ，在为顾客提供服务 、 经过 20多年的发展 ，我国旅行社企业 已成为一 的同时，也为企业创造价值。随着品牌效应的 日益深 个具有一定规模 的产业。但 目前我国旅行社企业产业 入 ，现代旅游业 已进入品牌竞争的高级阶段。综观我 正处于分化、定位、收购、兼并和联合发展的大重组的 国旅行社企业 ，粗放型发展模式正让位于 “品牌化”发 前夜 ，除 了国旅总社、中青旅、广之旅 、春秋 国旅等少 展模式 ；在发展方向上 ，正从拼价格向拼品牌 的方向 数几家旅行社企业进人企业经营的资本运作层面外 ， 转变，因而构建企业 品牌 ，走 品牌设计及整合之路已 绝大多数旅行社企业还只着重于找关系、拿折扣等层 成为我国旅行社企业重要的竞争手段。 面上；而且大多数旅行社企业忽视服务质量 ，品牌竞 一 、 我国旅行社企业实行品牌设计及整合的现状 争意识 比较薄弱。我们运用SWOT模型分析法，对我 分析 国旅行社企业 品牌经营现状作如下分析： 优势(Strenghts) 劣势 (Weaknesses) 1．我国已有的大型旅行社企业的示范作用为其他旅 1 ． 我 国一些旅行社企业在进行营销活动时，没有考虑 行社企业提供借鉴，从而展开旅行社企业之 间的竞 到品牌定位和品牌形象， 阻碍 了品牌形象的传播 ；而且 争，形成全行业实施品牌战略的氛 围； 品牌营销手段单一， 不能有效地提高旅行社企业 自身 2．大型旅行社企业有条件进行旅游产品开发、旅游 及其旅游产品的知名度； 服务采购和旅游市场拓展 ，他们能创造品牌效应，进 2 ． 旅行社企业品牌策划缺乏创意。不同旅行社的品牌 行规模经营，实现规模效益 。 策划并无差异， 都是对某一线路 、价格进行宣传 ，而忽 视 了旅行社企业品牌或者旅游产品品牌的宣传。 收稿 日期 ：2OO8一O6—12 作者简介：刘易磊 (1985一)，男，江西萍乡人，助教，主要从事包装设计、环境艺术及企业形象策划。 · 28· 萍乡高等专科学校学报 2008 l I 机遇 (Opportunities) 威胁 (Threats) l 1．中国各地政府 日益重视旅游业的发展 ，并对旅游 1．加入 WTO，国外名牌旅行社将携带先进的技术和 品牌