科技传播视野下企业科技推广方式多元化道路的探索.pdfVIP

科技传播视野下企业科技推广方式 多元化道路的探索 艾菲 山西省农业科技信息中心，山西太原030006 摘 要随着科学技术日新月异的发展，科技传播方式也在不断地更新换代之中。企业作为架起科技传播与农民 之间的桥梁，在传统的科技传播方式成为制约当今科技推广的瓶颈时，要求企业在新的形势下积极寻求新的思路去 促进科技传播。概言之，科技传播视野下的企业应当立足于时代的发展，把传统的科技推广方式与现代的科技传播 媒介结合起来，走企业科技推广的新路子。 关键词科技传播；企业；科技推广多元化道路 07—0001—02 3)1 中圈分类号G206．2 文献标识码A 文章一号1674—6708(201 1新的形势下科技传播所遇刭的瓶颈 2科技传播视野下的企业科技推广模式多元化道路 科技传播是架起科学技术与民众之间的一座桥梁，是人类 的探素 不断进步的阶梯。科学技术只有通过有效地传播才能从高阁之 作为科技传播的一部分的科技推广也面临着相同的困境。 上走向民间，惠及社会。近年来我国在科学技术领域取得了突 随着我国市场经济体制的改革和确立，社会的各个方面发生着 飞猛进的发展，科技产品日新月异，科技传播的机制、传播体 翻天覆地的变化，而作为支撑国民经济建设农业领域由以前的 系也在不断地建立和完善，但是总体上科技传播还是落后于科 家庭自给自足的传统农业逐步走向市场化的现代农业，在农业 学技术的发展。 转型过程中科技起了重要的作用。而作为农业转型支撑的农业 1)人民群众日益增长的新知识、新技术的需求与科技传 科技推广体系越来越受到人们的重视。而企业作为科技传播过 播滞后之间的矛盾。随着人民群众物质文化生活的不断提高， 程中的重要一环，应当突破当前的困境，寻求多元化的道路去 精神文化的不断丰富，人们越来越感觉到科技力量的伟大，对 进行科技推广，真正把科技之花种遍农村，让科技之光普照农 于新的科学技术、新知识有着强烈的渴望，但是由于科技传播 民，让科技之果遍结农村。 的滞后，使得科学技术蒙上了一层“神秘面纱”： 1)建立“以人为本”的科技推广的长效机制。计划经济 2)科学技术迅猛发展与科技传播体系不完善之间的矛盾。 体制下我国科技推广的方式是以政府为主导的公益性质的推广 近年来我国的科学技术的发展取得了举世瞩目的成就，科技传 模式，随着市场经济的确立，这种推广模式的弊端不断暴露出 播的成就也让我们引以为豪，近年来的我们颁布了一些的法规、 来。而新的推广模式势必要纳入市场经济中，从而使得科技推 政策来促进科技传播的发展，如颁布《科学技术普及法》，制 广有了“产业化”的性质。从无偿的政府部门的公益行为到企 定《全民科学素质行动计划纲要》，实施《大众传媒科技传播 业有偿的“双赢”行为，这是科技传播顺时代而为之。全国范 能力建设工程实施方案》。这一系列举措缓解了科技传播的困 围内有着多个优秀的科技推广模式，如“河北太行山道路模 境，但在科学技术的日新月异的发展面前，这些是远远不够的： 式”、“陕西专家大院模式”、“农科110”等众多优秀的科技推 3)科技传播的手段单一，观念陈旧。现有的科技传播还 广模式。这些模式当中推广主体呈现多样化，但根本的出发点 主要依靠的是传统的媒介，电视、报纸、广播等，这些传统的 都是以“三农”为中心，以提高农民的科技素质和增加农民收 传播手段在上世纪起到重要的作用，但随着信息时代的来临这 入为出发点。在这一推广过程中，企业利用自身的人