基于地域文化内涵的旅游纪念品设计研究——以上海为例.pdfVIP

江苏商论 ·服务经济 · 2015 ． 2 问卷调研对象主要针对来沪游客 ，以及本地居 摘 要 ：旅 I 民，少量纪念品的销售商 ；调研主要分为各类人群对 旅游纪念品的需求和现状两大类 ；调研内容主要包 括纪念 品的种类 、纪念价值 、价格 、地方特色 、质量 、 购物环境 、包装 、销售人员的态度等 ，以及纪念品设 计的一些现状 、存在问题等。2014年 2月，在春节期 间项 目组人员主要在上海城 隍庙 、徐家汇 、外滩 、碧 海金沙等景区向游客现场随机抽样调查。共发放 250 份问卷，其中收回有效问卷 239份 ，有效率为 95．6％。 二、上海旅游纪念品市场需求现状 调查结果显示 ，来沪游客表示会买纪念品的人 占到51％。说 明游客购买的意愿 比较高 其中近 1／3 的游客选择了视情况而定。由此可知 ，上海的旅游 纪念品市场还存在很大的发展空间，但这也从另一 面反映出上海旅游纪念品的吸引力不够 ，仍有待进 一 步提升。 旅游纪念品作为地方文化不可或缺 的经济产 究 嘉孝 业链之一 ，它 的发展和不断创新会带动市场经济的 繁荣 ，并促进纪念品的推广。[21但是上海 目前的旅游 纪念品品牌化程度低 ，缺乏实用性 ，销售人员的态 度较差等等 ，这些无疑都会制约着纪念品的发展 。 f图 11 号 ：F590．8 文献标识码 ：A 一 、 导言 旅游 纪念 品是 凸显一个城市地域文化 的重要 载体 ，也是其文化特质 的具象表达 ，而旅游纪念品 的设计 ，实际上是对一个地方旅游文化的见证和发 展 。上海作为国际知名的大都市 ，其旅游纪念品必 然要适应现代市场 的需求 ，展现上海旅游新形象， 淋漓尽致地表达上海地方文化的精髓。然而上海旅 游纪念品已经历了数十年 的发展 。形成 自己的一套 开发与没计理念。但是 ，由于长期缺少 “研 、产 、销 ” 相结合的 “设计金链 ”，旅游纪念 品的设计 、生产和 营销还存在很多问题 。_lj伴随着上海