塑造品牌形象让合作社产品热销.pdfVIP

2015年 第1期 农 民致富的希望 ，被农 民称为增 打独斗仍显势单力薄。在销售冬 信任有助于建立良好品牌形象 收致富的 “摇钱树 ”。但冬枣丰 枣的过程 中，赶上大 的订单 ，或 建立 良好 的品牌形象并非易 收了，销路在哪里?总不能家家 对供货时间要求高的客户 ，合作 事 ，有时更需要在 “得与失 ”之 户户跑市场 吧?2007年 10月 ，天 社 的供 货量有 时 明显不足 。如果 问进行选择 。2O09年初 ，合作社 津绿生源冬枣种植专业合作社应 从散户手里收购冬枣 ，又不能保 和 山东莱 阳绿源 商贸公司签订 了 运而生。 证产品质量，肯定会影响合作社 50吨的冬枣果汁饮料供货合同。 的品牌形象 ，于是萌发 了成立合 到发 货时 ，由于包 装 、胶 带等 努力保障冬枣全部合格 作社联盟 的想法 。 材料涨价 ，每箱成本上涨了20％ 成立后 ，合作社把重点放在 因彼此感受相 同，且都有把 多，如果按照合 同价格发货，必 了品牌形象塑造和管理上。作为 大港冬枣产业做大做强的强烈愿 然造成亏损 。 土生土长 的大港人 ，合作社 的管 望 ，于是与大港 区其他几家合作 张 明水想 ，如果 …个 品牌连 理人员经过商议后一致认为，知 社一拍 即合 。就这样 ，大港 区第 合同都不遵守，那么这样的品牌 名 品牌受到消费者认可的关键在 一 家农 民专业合作社联盟——天津 能获得客户 的信赖 吗?合作社从 于 品牌形象，于是 ，合作社开始 盟发联合冬枣种植专业合作社于2008 一 开始就希望建立 良好 的品牌形 从这方面着手开展工作 。 年4月底正式成立，理事长 由绿生源 象 ，遵 守合 同是衡量合作社 品牌 理事长张明水说： “产品质 冬枣合作社理事长张明水兼任。 形象的一个重要标志，不能在利 量是消费者最为关心的问题 ，如 联盟实行统一 的操作规程 ， 益面前让合作社 以前的努力前功 果某种产 品的一部分质量差 ，也 按照无公害标准和市场需求组织 尽弃 。经过反复思考后 ，他断然 会影响品牌形象，因为 ，消费者 农 民统一生产 ，联盟 下属分社 ， 决定 ，按照合 同价格发 出所 育货 买到 以后就会认为这个 品牌 的全 平 时独立 运转 ，但在 培训 、施 物 。绿源商贸公司的销售人员对 部产品质量差 ，而选择买其他厂 肥 、打药、收购 、销售等关键环 市场价格的变动情况了解得 一清 家生产 的同类产 品，虽然这种产 节 ，分社要 听从联盟 统一部署 ， 二楚 ，合 作社 按照 合 同价格发 品的大多数质量是好 的，但消费 采取联合行动，确保产品的质量。 货，让他们感到意外 ，也非常感 者 已经对其他产 品形成 了依赖 ， 联盟成立后 ，各合作社销售 动 ，于是又和合作社签订 了新 的 不会再选择这种产品了。” 人员感觉最 明显的是 ，冬枣 的质 订货合同。 为了保证冬枣全部合格，合 量提高了，货源充裕 了。联盟的 通过这件事，张叫水和全体 作 社 要求成 员按照 要求统 一 生 成立使各合作社每天 的鲜枣供应 合作 社 的管 理人 员