绿色战略从理想主义到理性选择.pdfVIP

企业战略 IEnterpriseStrategy 强调企业视角的可持续发展与人类社会视角的可持续发展有着统 一 的目标。实施绿色战略是富于理想主义情怀的，同时也是理性的。企 业视角的可持续发展直观解读就是永续经营。 绿色战略●● 从理想主义到理性选择 ■ 仝允桓 绿色GDP、绿色管理 、绿色理念 、 了考虑 自身的财务和经营状况外 ．也 公平观 公平观认为 ．企业常常是以 绿色创新 、绿色跨越 ，这些词组中 “绿 要考虑对社会和 自然环境的影响 ．要 “有限责任”的形式存在于世 这是社 色”一词是 “可持续发展”的通俗表述 考虑对各个利益相关方的影响 会赋予企业的特权 ．而不是股东给予 按照世界环境与发展委员会 (WCED1 对于企业的社会责任 ．有不同的 的。企业并不仅仅是为了股东而存在。 1987年发布的报告 我《们共同的未来》 观点 。弗里德曼 (MiltonFriedman)认 德鲁克 (PeterDrucker)认为 ．利润 中的定义 ．可持续发展是 “能满足当代 为：“企业拥有且仅有 的社会责任 ．就 可能是管理的结果 ．但不是管理的目 人的需要 ．又不对后代人满足其需要 是在遵守游戏规则的前提下 ．使用其 的。利润是企业为持续经营而必须付 的能力构成危害的发展”可持续发展 资源和从事 旨在增加利润的各种活 给所有者的报酬．但它不能作为企业管 包括 方面的内容：经济可持续发展、 动。” I自T“hesocialresponsibilityof 理的指导性原则 德鲁克认为 “没有一 生态可持续发展 、社会可持续发展。 businessistoincreaseitsprofits”1这种 个机构能够独立存在并 以自身的存在 从人类社会或者整个国家的视角 观点可以称为企业责任的效率观 ．不 作为 目的 每个组织都是社会的一个 来看．可持续发展强调经济 、社会和 自 少经济学家持这种观点 效率观假定 器官，而且也是为了社会而存在的。” 然环境的全面、协调 、可持续发展。可 有一个准确反映社会需求、游戏规则 在现实中．面对可持续发展问题 ． 持续发展的目标是：经济发展与 自然 明确的竞争市场 竞争会推动企业采 企业在如何应对各种压力以及利益诉 资源和生态 系统保护之 间的合理平 取行动满足以顾客需求为表现的社会 求上的态度极不相同．大致有四类 衡 ：经济发展与社会发展之间的合理 需求 通过竞争 ．那些不能在各个方面 第一类公司为了实现利润最大 平衡 这与中国政府倡导的科学发展 对社会需求做 出反应的公司．将被淘 化 ．在开展业务时拼命将内在成本外 观是一致的 可持续 发展作为一般意义的概 汰或被迫做出变革 部化．当有法律限制时 ．他们积极寻找 念．即社会单元在与内外部环境交互 另一种观点认为 ．是社会使得公 法律上的漏洞 ．往往在法律的灰色地 的过程中持续生存与发展．不仅涉及 司得以存在 ．股东只是承担资本风险 带上运作甚至不惜违反法律法规。 政府的政策等宏观层面的问题 ．更涉 因此 ．企业对于整个社会负有责任和 第二类公 司的态度 是在不与法 及到具体的社会单元 ．如企业的社会 义务 ．而不是仅仅