超高清电视发展趋势研究.pdfVIP

Ob 圃 广电转型之融合创新 仰仗各项技术的发展和革新。传统媒体向新媒体的融合 ，必 等方式将受众转变为 自己忠实的用户，在拥有自己用户基础 须实现技术与内容，技术与管理、技术与运营的融合。诚如 上开展增值业务，或吸引广告商的瞩 目或自己运营利润丰厚 关《于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出 的产业项目。新媒体可以有效融人整个市场产业链 ，成为其 的，传统媒体必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的 中不可或缺的一环。 趋势 ，积极运用大数据、云计算等新技术 ，发展新应用新业 对于传统媒体来说 ，将内容生产的目的从收视率、发行 态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱 量转变为用户基数的积累同样具有巨大的挑战性。 动媒体转型升级。实际上，新媒体技术 日新月异 ，更新换代 用户为王需要传统媒体在上文提到的产品化的基础上， 的周期越来越短。传统媒体只要紧盯住技术前沿变化，完全 开发出用户可供实际使用的实体产品如手机客户端，而不是 有机会打开新的传播技术空间。 没有归属感的网站 ，即用户为王需要传统媒体在用户数据库 第四，用 “用户”代替 “受众”，以适应市场环境的变化。 分析系统和经验的基础上，采用大数据的统计和分析技术， 新媒体环境 中，受众已不是被动的、单纯的受众，受众概 对用户行为进行精准统计。 念的提出虽然彰显了接受者的主动性，但侧重点还是在被动 在媒体进化 的道路上 ，新媒体就像轻盈高飞的小鸟， 地接受新闻，是新闻的消费者。而用户概念则与此不同，用 传统媒体就像笨重狂奔 的恐龙。传统媒体一直盯着新媒 户套用了经济学上的概念 ，与其一起移植的还有用户至上的 体的发展 ，而新媒体的 目光却从来没有离开过市场和用 理念。用户需求成为了新媒体所有价值取向的衡量标准 ，满 户。 目标的错误 、视野的局限，传统媒体必将难 以突破 自 足用户成为了新媒体努力的唯一宗 旨。 身的束缚。因此，对于各地电视台来说 ，简单地搭建一个 网 如果说传统媒体与新媒体最大的差距，那就是新媒体已 站 、开发一个客户端 、建建微博 、玩玩互动这些应用层面的 经将市场运营方式由内容为王，带向了用户为王。而传统媒 改变显然无法拯救 自身的危机 ，真正要做得是放弃对新媒 体还在渠道为王和用户为王的转变中挣扎。 体的成见和误解 ，补足自身的短板，来一次深入骨髓的进化 所以在盈利模式上 ，传统媒体还是通过获取收视率 ， 过程。 来吸引广告商 的目光 ，获取收益 ，与整个市场产业链条基 本脱节。 而以用户为王的新媒体则是，通过免费体验 、定制服务 责任编辑 ：汪 云 收稿 日期：2015—02—04 (上接第26页) advanced-television．com]2014／O7123／uhd-tvs-lack—market—pene- 6【] BBCtriMing4K outsidebroadcastattheworldCUPIEB／OL]． tration／．2014—07—23／2014—12—20． [2015一O1一lO1．http：／／dtg．org．uk／news／news．php?id=5143．2014—06— 囊 [2] GlobalTV shipmentsrebound，4K salesaccelerate E【B／OL】． 05／2014-12-20． 一～㈨ [2015—01-10]．http：／／