浅谈余额宝．快速发展的原因和发展趋势.pdfVIP

浅谈余额宝快速发展的原因和发展趋势 赵中楷 (武汉大学信息管理学院) 摘 要：余额宝于2013年5e-l成立以来，规模快速增长，成为中国互联网金融的一个亮点，到了2014年6月底，余额宝的规模已 经达到57414z,．-L，成为 目前市场上规模最大的货币基金。余额宝的异军突起引起了相关学者的深入思考，对于余额宝快速发展的原 因进行深入剖析，把握其发展趋势，对于余额宝以及其它互联网理财产品的健康发展具有重要的意义。 关键词 ：余额宝；快速发展；原因；发展趋势 余额宝，是由第三三方支付平台支付宝为个人用户打造的一 众多同质化基金产品的竞争时仍能够保持高速增长。 项余额增值服务。目前 ，余额宝规模已超过2500亿元，客户数超 2．余额宝发展趋势探讨 过4900万户．天弘基金靠此一举成为国内最大的基金管理公 随着余额宝发展势头的不断放缓，其开始遭遇成长烦恼 ，采 司。余额宝的快速发展，引发其他机构竞相效仿。然而随着余额 取何种措施才能够实现持续发展是余额宝未来发展中需要解决 宝的不断发展，其面临来 自于其它互联网宝宝类理财产品以及 好的一个问题，结合笔者的理解，本文认为余额宝发展趋势有以 传统金融机构的奋力阻击．余额宝的收益率不断下降，发展势头 下几点。 逐步放缓，如何充分利用 自身的突出优势，实现持续发展不仅仅 2．1投资渠道 多元化 成为支付宝．同时也为了互联网理财产品发展 中不可回避的课 余额宝收益率持续下滑是阻碍其发展的重要因素，从收益 题 。 率最高点超过6％下滑到 目前的4％左右．这从一个侧面折射出 1．余额宝快速发展的原因分析 来了的余额宝包在投资渠道方面单一性为了保证一定的收益率 1．1支付宝的品牌效应 以及控制风险，目前余额宝投资方向基本航就是集中在货币基 支付宝公司是全球领先国内最大的第三方支付平台．拥有 金市场，这一市场虽然风险较小，但是同样收益率也较小针对这 超过 8亿的用户，具有强大的网络品牌效应。一方面，支付宝用 种情形，未来需要余额宝持续进行投资渠道的拓展 ，利用大数据 户基数庞大、活跃度高，余额宝借助支付宝平台能够迅速的把营 来拓展投资渠道 ，举例而言．将众筹模式等新的投资模式引人到 销信息传达给用户，吸引用户的参与。另一方面，支付宝可以利 余额宝中，从而实现收益率的提升 目前余额宝已经开始陆续推 用用户对支付宝品牌的信任，降低用户对基金投资风险的担忧。 出收益率更高的理财产品，并且取得了不错的成绩未来需要进 因此，尽管支付宝用户中超过半数是年龄在二十多岁且缺乏投 一 步积极拓展投资渠道，进人股票市场、风险投资领域等，实现 资理财经验的年轻人，余额宝在上线初期便迅速聚集了大量的 收益的提升。以较高的收益来吸引更多的拥护，从而保证余额宝 人气并吸引了众多用户的参与 的持续发展。 1．2高收益 ，低风险，高流动性 2．2理财服务创新化 余额宝的实质是天弘基金 “增利宝”结合支付宝平台发布的 随着居民理财服务需求多元化以及个性化的不断彰显．余 一 款货币基金产品，是支付宝打造的余额理财服务。支付宝在推 额宝要在理财服务方面进一步创新。满足用户个性化以及多元 广余额宝时就重点强调其具有高收益 、低风险和高流动性的特 化的需求举例而言，在安全服务方面，要进一步加强网络安全建 点。支付宝将余额宝的收益与银行活期存款相 比较，打出 “享近 设 ，确保客户余额宝账户安全在服务创新方面要做好调查分析， 14倍银行活期收益”的广告。在风险性方面，支付宝强调余额宝 紧紧围绕用户的诉求，配置精兵强劲，投人大量资源 ，进行有针 资金用于投资国债、银行存单等安全性高、稳定的金融工具 ，收