基于移动终端广告投放平台的思考.pdfVIP

前 沿 基于移动终端广告投放平台的思考 陈 瑛 隋 丽 (作者单位 ：武汉大学新闻与传播学院) 摘 要：随着电子信息技术的不断发展 ，移动互联网终端用户高速增长，广告发布者在移动终端的广告投放扩展。广告运营 商以此为契机，为广告发布者、广告研发人员提供更开放 自由的传播平台，并建立完备、开放的互动交流平台，连接广告发布者 与受众，以有效评估广告成品的传播效果。本文通过分析移动终端广告投放平台的发展现状，剖析其中的问题，进而结合有米网 和友盟网进行专业分析，以探寻移动终端广告投放平台的发展途径，为诸多移动广告投放平台提供可行性建议。 关键词：移动终端；广告-9．~k平台；精准定位 随着手机互联网用户的不断增加， 精确到任意的时间单位，如每天、每周、 机应用 APP中进行为期一周或者一月的 各种移动广告形式铺天盖地而来，广告 或者每月，通过统计不 同时期的广告效 定点投放，综合投放频次与有效转化率进 发布者选择移动终端进行产品与服务的 果，选择最佳投放时间与最佳成交时间。 行效果评估 ，筛选最优广告创意进行市场 推广也有了多种平 台。此外，广告创意 目前 ，移动终端广告平 台无法实现广告 开拓。二是与广告投放者合作中期，定期 人员不再单纯依赖传统广告运营商进行 发布者的这方面的要求。 提供经验数据及时进行修正投放，包括不 产品创作，而是 自主筛选合适的服务对 其二，目前 的广告形式仍以Banner 同移动终端、不同APP软件、不同时段 象，将创意具体化。国内数字媒体的衍 和全屏广告为主，受众难以体验视频广告 的投放效果比较，选择最佳时间与最契合 生也为广告发布者与广告创意人员搭建 多带来的互动感。消费者更注重个性化的 目标受众诉求点的APP软件进行投放。 桥梁，进行全方位 、一体化、科学性的 体验，对广告内容具有更高的要求，如果 4 结论 服务，其中不乏许多新兴移动终端广告 广告平台不能在这方面进行创新，势必影 对于全新的广告投放模式，业界仍存 平台的崛起 ，有米网和友盟网堪称典范。 响广告的投放效果。虽然移动终端屏幕小、 在许多质疑的声音，但这并不代表新兴力 1 富媒体时代移动终端广告投放平台的 浏览视频消耗流量多是影响因素，但广告 量不能与传统方式抗衡。全媒体时代的多 优势 创意人员的策划才是决定因素。投放平台 元化与碎片化必将使广告投放更加精准， 后台管理涉及到大量的数据统计、 对首次合作的广告创意人员只能通过其之 更加符合受众诉求点。一方面，第三方移 收集 、分析，准确、及时、详尽是基本要求。 前的广告作品来了解其专业性 ，而无法在 动终端广告投放平台具有的优势能够在这 移动广告平台服务质量与客户忠诚度维 短时间内精心挑选广告投放者。 方面实现资源的最合理配置，选择最优方 系取决于提供数据的可靠性与及时性。 3 移动终端广告投放平台发展思考 案，提供广告投放者最全面的客户资料 ， 广告投放者的市场人员更关注完备的数 积极与专业的数据分析公司以及研发 并利用数据库分析筛选手机用户的消费取 据分析，原因在于高信度的数据分析结 后台管理系统的rr公司合作，寻找合适 向，保障用户在完全 自愿的情况下根据需 果能提供更多的产品开发与精准的市场 的互动方式，提升网站操作系统的稳定性。 求定制广告信息，并随时更新，提高广告 定位。广告的点击率、展示量、转化率 目前的广告投放平台统计方式仍然以静态 内容的有效接触率。另一方面，移动终端 清晰可见，可即时进行数据分析、评估。 数据为主，反映数据的动态变化情况尚不 广告投放平台在资金链与媒体交叉推广方 此外 ，广告开发者提供多种广告代码可 明晰。广告投放平台要经常与广告投放者 面仍然存在许多不足，在应用新兴广告投 供广告发布者在不同移动终端操作系统 沟通，以掌握广告投放者对于后台检测数 放模式中必将受到传统媒介的挑战，也不 中合理嵌入，提高 目标受众的接触机会。 据的不同要求，切实从产业链上游经营者 容研究人员忽视。 2 移动终端广告投放平台目前发展中的 的利益出发，开发出能够满足不同需求的 参考文献： 问题