2014年智能电视发展评点.pdfVIP

特别关注 Special Focus 2014年智能电视发展评点 文 / 中国人民大学新闻学院 匡文波 孔彬 智能电视虽然名为“电视”，但是其本质是计算机的一 三星模式。谷歌模式是主推安卓操作系统，成功吸引大批传 种新形态，具有 CPU、操作系统等计算机本质特征。智能 统电视厂商的合作，有效地提升产业影响力，还能够有效 电视是互联网的产物，从互联网到移动互联网，终端产品 降低整个产业的开发成本，提高产业利润值。无缝链接模式 的界限越来越模糊，单从视频欣赏角度而言，电视机能看， 是苹果模式拥有巨大竞争优势的主要原因。苹果智能手机 PC 包括 Pad 也能看，智能手机同样能看，而智能电视的奇 （iPhone）和平板电脑（iPad）在同类产品中占有绝对的市 妙就在于，能把这些终端融于一网之中，实现多屏互动、多 场优势，这些产品都能够同苹果智能电视进行无缝链接，实 屏内容分享。传统电视只是一个收视窗口，智能电视则是互 现信息的全面覆盖。三星模式则是通过推出基于智能电视平 联网入口，“收”是被动的，“入”是主动的。智能电视机从 台的应用商店，并同其他企业开展战略发展层面的深入合作， 终端直通云端， 实现了图片、视频文件的在线播放，大大提 树立了其在智能电视领域的领军地位。 升了隔空互联、多屏互动的交互体验。到目前为止，智能电 在市场方面，存在广告、APP 和电视购物三大市场。 视的市场占有率已经超过 60%，传统电视未来可能即将退 其中，抢得智能电视的一片天地就相当于得到了一个总规模 出市场。 达千亿的广告市场。智能电视支付平台搭建好后，用户在看 过广告后便可直接进行支付。电视超过十亿的用户更成了电 1 政策 商和支付平台一个新的业务入口。微信电视，阿里云 OS 的 2014 年以来，广电总局对于电视盒子采取了一系列的 支付宝应用已在支付平台上布下了重要的棋子。 整顿手段，继六月份对互联网电视牌照商下发了关于立即 而当电视的盈利点被网络智能互联打开后，电视已不再 关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函之后， 是只由整机厂商相互竞争的战场。互联网企业、传统电视企 7 月 4 日，总局又重申了互联网电视的监管政策，并表示将 业、内容提供商、牌照商各方力量均已集结，从四面八方拍 停发互联网电视集成业务牌照。这对于约定俗成的智能电视 马赶到。 市场来说，可谓影响深远，广电总局不仅对于机顶盒市场的 政策锁紧，也进一步影响到 OTT 市场。智能电视有史以来 3 技术 最为严厉的政策监管执行将就此展开。 国内智能电视技术发展仍存在瓶颈，核心技术容易受制 于国外企业，智能芯片技术就一直制约着我国彩电行业的发 2 市场与产品 展。国内公司关于智能电视的专利权多集中在上层设计，即 从 2013 年开始，中国市场的智能电视已经演变成终端、 用户体验方面及外围设计，而在关键技术方面仍有不小的缺 网络、内容与应用的一体化创新模式，盈利模式也日趋成熟， 失。从专利权人的专利占有量可以看出，索尼、松下、三星 市场竞争越发激烈。 等行业巨头优势明显。 智能电视产业的发展模式可分为谷歌模式、苹果模式和 在标准方面，广电总局与工信部联手成立了“智能电视 26 . 特 别 2014年9月 月刊 总第269期 SPECIA