免费取阅地铁报发行的王道.pdfVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
学 术 百 家 AcademicDebate 免费取阅:地铁报发行的王道? ◎冯大鹏 摘【要】随着我国轨道交通的发展,地铁报纸方兴未艾。更多的地铁报纸采取免费取阅的发 行策略,企图吸引更多的受众,依靠广告版面获取利润。然而,这样的免费策略真的有效吗?是 长久之计吗?在 内地报纸竞争 白热化加剧 ,报纸发行出现拐点,报业市场走 向细分 。媒体传播 走 向分众的背景下,不从根本上改变经营观念 的地铁报 ,无非是传统报纸的另一次复制 而这 种复制注定前途未 卜。本文基于经济学本量利分析 .指 出地铁报粗放发行模式发行存在的问 题,强调有效发行,试图提出改善地铁报发行的针对性策略 [关键词】地铁报 免费取阅 有效发行 随着我 国轨道交通的发展 ,地铁 前激烈的环境下做 出的。而传统报纸 报纸方兴未艾 。但相对于传统收费印 所流失掉的受众群体 ,绝大部分是被 刷媒体而言,处于起步阶段 的免费报 互联 网以及其它新媒体 “抢夺 ”过去的 纸是一种外部依赖度 比较高的媒介形 年轻人 .而这部分人群 同时也是 “地铁 态 ,受社会各种制约因素影响较多。由 部落”的主力成员 ,这部分人经过专业 于其在功能、性质、运营方式等方面与 市场的调查分析 ,是拥有 巨大消 费力 、 传统收费印刷媒体存在不同,现有的 消费决策力的人群 ,这正是广告投放 研究并没有形成特定的模式、模型和 者所看重的要素 。 理论 。在发行量决策方面 ,并没有形成 在这样 的背景下看待免费报纸 的 一 定的理论依据 ,大多仅仅依靠经营 现状及未来发展空 间,无疑使得将 免 者的经验和感觉。 费报纸视做为一种传媒生态环境变化 产物的理解有 了更清晰的解读框架 , 一 、 为什么免费? 这也为厘清地铁报的免费发行策略提 “免费报纸 ”是一种经验性的提 供 了保障。 法 ,相对于传统的付费报纸来说,是面 二、简单的免费可行吗? 向全部或部分社会受众公开发行 ,无 需支付费用就可获取,以刊载新闻、信 据点.而地铁作为现代 “流动社会 ”蕴 然而 ,简单 的免费发行是否可行? 息、广告等 内容并 以盈利为 目的的报 含着 巨大的客流资源 ,地铁车厢本身 免费取 阅是否是地铁报生存发展 的王 纸 ,具有获取的无偿性、流动 的公共 也是 比较适合人们读报的场所 。 道?根据边际效应等基本的经济常识 , 性、内容的普适性等特点。地铁报即是 其二 .作为应对报纸传媒环境变 决策者也认识到发行量并非越多越 这样 的一种免费报纸 .其最大 的特 点 化 的免费报纸。 好 .自然免费地铁报纸 的发行也是如 是在地铁相关的场所发行 。

文档评论(0)

月光般思恋 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档