旅游外部环境发展趋势与西部旅游市场可持续发展.pdfVIP

维普资讯 第 19卷 第 2 乐lJ10}j『 {}淀 、{ 、Ij1．19N(J2 2004年 ：月 Iournali)ib．-stHin a(一l1crs ( P望E }、PlJ2004 旅游外部环境发展趋势与西部旅游市场可持续发展 刘晓鹰 吴玉宗 吴铀生 (西南民族大学 经济与管理学院，四川 成都 610041) 摘 要 ：从市场营销的角度来看 ，外部环境决定了旅游市场的发展前景 近几年旅游市场外部环境呈现出的变化趋势，这 给旅游市场定位提 出了极大的挑战。而对 日益变化 的市场外部环境 ，西部旅游市场如何实现可持续发展，是值得研究的问题 。 笔者认为拓展旅游产品范围，提升旅游产品品位 ，凸现旅游产品特色与弘扬民族文化等作为旅游市场 的定位因素 ，才能适应 快速发展 的旅游市场外部环境 ，才能提高西部旅游市场竞争地位与优势，实现西部旅游市场可持续跨越式发展。 关键词：外部环境 ；可持续发展 ；市场定位 中图分类号 ：F59 文献标识码：A 文章编号 ：1009--8666(2004)O2—0O21一O6 要想旅游市场实现可持续发展 ，就必须正确认识旅游 忧 ，居民可支配收入逐步增加 ，为人们出游奠定了良好的经 市场外部环境 的变化趋势 ，合理利用旅游资源 ，选择旅游项 济基础。有人测算人均 GDP达到 800美元就能有力地推动 目，建立市场战略 ，取得竞争优势 ，找准市场营销机会等一 旅游业 的快速发展。西部地 区GDP目前虽然未达到 800美 系列问题 。西部 民族地区旅游资源虽然丰富与众多 ，旅游发 元 ，但西部大开发强劲趋势使 当地人均 GDP得到迅速提 展也呈现 良好 的势头 ，但同具有旅游优势的省 、市相 比还存 高，当地居民有效收人也随之有长足的增长。这一切都充分 在一定的差距 。随着各省 、区、市旅游业 的不断发展 ，这种差 表明，旅游市场外部环境的变化 ，使 国内旅游蕴含着 巨大的 距可能还会拉大。面对 日益变化的外部环境与全球化旅游 潜力，旅游需求将进一步延伸与扩张。在我 国双休 日、节 日 市场竞争的加剧 ，西部市场可持续发展策略应为多层次 、高 假期使人们 的闲暇时间得 以增 多，已极大地刺激 了旅游事 品位 、凸现特色 ，才 能缩小差距 ，寻求到市场机会 ，增强旅游 业 的发展 。目前工薪阶层年闲暇时间为 125天 ，教师和学生 市场竞争力 。 为 168天。随着社会生产力的进一步发展 ，社会劳动生产率 一 和工作效率也将大幅度得 以提高，人们的劳动方式和工作 、 旅游外部环境发展趋势分析 方式将发生重大改变。弹性工作 日、轮换劳作等形式的出 旅游消费需求是人类物质文 明发展到一定阶段 的产 现 ，会给人们带来更大的闲暇空闻度 ，特别是带薪休假政策 物 ，是一个国家或地区经济发展水平和 国民生活提高的结 的出台，将使闲暇时问增加近 25％，为推动新一轮的旅游高 果。随着人们可支配收入的提高程度 ，闲暇时问的增加 ，出 潮 ，创造了良好的条件。 游交通设施和交通工具进一步完善等旅游市场外部环境的 西部空间距离 的遥远与道路艰难一直是阻碍人们外 出 变化 ，消费者进行现实的旅游活动也将大大提高。对旅游市 旅游的拦路虎。如今 ，西部铁路运输不断提速 ，便捷高速 公 场中这方面外部环境变化趋势进行分析 ，有利于