浅议中国零售革命——从制度的角度思考.pdfVIP

市场论坛 2008年第03期 M眦旧I的RI脚 市场营销 (总第48期 浅议巾国零售量命 ——从制度的角度思考 王 璐 (顺德职业技术学院 广东佛山528300) 【摘要】中国的零售业用十年时问发展了外国150年的历史，有来白各个方面的原因。从制度的角度思考中国零售业迅速 发展这一问题，借用了硬核、保护带以及嵌入性理论论述了中国零售业的发展过程。最后简要地说明了我国零售业发展所带来 的宏观和微观方面的影响． 【关键词】零售革命硬核与保护带嵌入性制度变革 【中图分类】F713．5 【文献标识码】A “穷则变，变则通，通则久”，作为千百年来中国社会变迁 售研究的范式，尽可能回到事情本身，回到我国零售发展现状 的基本动力，成为改造中国社会的一把合理的标尺。中国零 上来。 售业的发展也是符合。变”这一基本精神及其主流话语的。 从上述角度出发，在分析我国零售业发展创新的过程中， 中国零售业在短短十年间所经历的发展是多次的零售革 有三个方面的问题值得我们注意。首先要认识到，变革首先 命。零售革命是指零售业发生的新旧形式主辅换位变化，它 是保护带的调整，以保证其内核处于一种相对稳定的状态，从 具有革新性、冲击性和广延性的特点，本质上是零售力扩展的 而使零售变革在渐进的状态下逐步实现其过程；第二，把嵌人 要求．自1852年世界上第一家百货商店在巴黎诞生以来，西性看作为零售变革的结构性环境；第三，具有中国特色的消费 方世界已经爆发了百货商店、连锁商店、超级市场、仓储商店 者对中国零售发展的拉动力量。文章将以此思路，分析中国 和折扣店、元店铺销售等五次零售革命，前后经历了150年左 零售高速发展的过程。 右的时间。换句话说，这五次零售革命是在150年时间里分 一、硬核与保护带的互动：零售革命分析的一种 别依次爆发的。而目前中国所面临的零售革命，几乎是在不 ’ 维度 过三、五年的时间里，同时出现上述各种业态。因此其速度之 快、冲击力之强是其他国家不可比拟的．同时，将中国零售业 拉卡托斯在《科学研究纲领方法论》中指出，科学研究纲 被突然推到风口浪尖上，决策者来不及进行学习与思索，就直 领是由一个理论系列中各个理论结合而成。科学研究纲领的 接面对着众多合资零售业的竞争，不自主的被卷入这场革命 结构特征表现为两个方面：一是“硬核”，表现为某种非常一般 之中．一种业态的革命就使人有猝不及防之感，多种业态的 的、构成纲领发展基础的理论假说，一是。硬核”周围的保护 革命会更使人面临挑战，光是弄清各种业态的含义就不是一 带，不仅包括各种辅助假说，还包括初始条件时所依据的假定 件容易的事情。再去规范性地运作就更难了． 以及观察陈述。当“硬核”遇到反常或否证的时候，即当科学 造成这样情况的原因是多方面的。我们所要考察的中国 研究纲领与观察实验资料有矛盾的时候，就要调整作为保护 零售业近十年的发展过程正是在变革和改革的宏观背景下产 带的辅助假说和理论，以保护“硬核”不受否证。 生的．在这个意义上，关于中国零售业突飞猛进地发展的研 零售业作为独立的行业，有其独特的硬核与保护带．零 究，一开始就面临这样一种困境；在这样一个在变动中融汇着 售业的存在为消费者提供了。两便”，即便利和便宜．满足消 各种复杂因素、且各种复杂因素时刻处于无穷变动之中的中 费者和生产者的需要是其存在的关键。这一硬核在零售业任 国社会结构的转型时期，对任何社会现象的研究，都必然会面 何的变革中都不