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关于我国开放出境旅游市场的思考_ Page 1 of 3 关于我国开放出境旅游市场的思考 出境旅游的发达程度是一个国家经济发达程度的象征，是一个国家开放并融入国际化程度的一个标志；出 境旅游发达也是一个国家旅游业国际化经营的发展契机。2003年10月，第15届世界旅游大会在中国召开 体现了中国在世界旅游业中的地位的提升。随即，中国政府和欧盟草签了《中欧旅游目的地国地位谅解备 忘录》，就欧盟准备对中国公民开放出境旅游市场达成协议，对中国“打包”开放的欧盟12个国家包括： 德国、法国、西班牙、葡萄牙、奥地利、荷兰、比利时、卢森堡、希腊、意大利、瑞典和芬兰。此前，至 2000年底，中国公民可自费旅游的地区和国家除澳大利亚和新西兰外，主要是亚洲国家和地区，如：新加 坡、马来西亚、泰国、韩国、日本、越南、缅甸等。2003年初，又先后开放了印度、古巴、克罗地亚、南 非等，但都没有形成热点。这次欧盟对中国游客的整体开放，数量之多，一方面说明中国旅游市场已融入 世界旅游大潮，成为国际旅游中的重要生力军，另一方面也预示着中国旅游整体格局将发生重大转变，中 国出境旅游将出现新一轮的深刻变化。世界旅游组织1997年就预测中国到2020年将成为世界第四大旅游 客源国，出境旅游人数将达到1亿人次。根据我国经济持续高速发展的状况和中国建设小康社会目标的逐 步实现，中国公民出境旅游的机率和能力还将大大提高，还将有更多的国家向中国开放旅游市场。因此， 如何抓住这个机遇，利用客源国的市场优势，加快我国旅游企业的国际化经营；如何探索出境旅游的需求 特点和趋势，开拓出境旅游市场，提高旅游在国民经济中的影响力，都是值得我们思考的问题。 思考一：庞大的出境旅游市场是我国旅游企业“走出去”的强大支撑点在旅游业竞争中，谁掌握了客 源谁就掌握了市场的主动权，在竞争中就处于优势地位。出境旅游对本国旅游企业来说，不仅可以控制客 源，而且是高利润产品，利润一般是国内旅游的8-10倍。根据有关研究表明，世界上的跨国旅游集团绝大 多数产生于旅游客源大国，旅游业的国际化经营主体与客源国具有高度相关性（杜江，2001年）。出境旅 游市场的规模与潜力是旅游企业国际化经营的基本支撑点。 我国出境旅游起源于二十世纪八十年代中期的港澳探亲游，但因仅限探亲旅游，出境旅游人数很少。 真正的出境旅游市场的形成是从90年代初开放东南亚旅游市场开始的。经过10年的发展，不仅出境旅游规 模达到一定程度，而且增长速度加快，出境旅游市场进入快速成长期。 从表中我们可以看到，1993年、1998年、2002年是我国出境旅游的三个转折期。1993年出境旅游 总人数突破300万人次，1998年突破800万人次，2002年突破1600万人次，1993年-2002年10年增长4.5 倍。其中1998年和2002年的增长最为陡峭，98年比上年增长58.3%，2002年比上年增长36.8%，远远高 于同期入境旅游10%的增长速度。但是我们也非常明显地看到这三个转折期的特点和差异： 1、因公出境旅游带动整体出境旅游市场的发展。92－97年出境旅游大幅增长，平均年增13.2%。98 年我国出境旅游市场增长加快，增长率达58.3%，一举突破前5年平缓发展的趋势，呈现大幅度增长的特 征，增长曲线为20度斜线陡然改为45度斜线，出境旅游市场进入成长期。特别是欧美旅游市场对我国商务 旅游者的开放，为出境旅游市场注入了生机，因公出境旅游市场出现爆发性的增长，仅98年因公出境旅游 就增长84.6%，从而带动整体出境旅游市场的发展。 表：1992－2002年我国出境旅游情况（单位：万人次） 因公出境人 因私出境人 年份 出境总人数 增长率% 增长率% 增长率% 数 数 1992 292.87 - 180.94 - 111.93 - 1993 374 27.7 227.38 25.7 146.62 31.0 1994