我国商业性组织赛事运营的现状与效益分析.pdfVIP

维普资讯 第21卷第4期 山东体育学院学报 Vo1．21No．4 2005年 8月 Journalof InstituteofPhysicalEducationand August20D5 我国商业性组织赛事运营的现状与效益分析 高晓波 ，‘陈及治 (1．华南理工大学体育部，广东 广州 510640；2．上海体育学院体育社会学系，上海 200438) 摘 要：采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等研究方法，从我国商业组织型赛事运营的现状分析入手，对赛事运营中经济效益与 社会效益进行分析。研 究结果表明：(1)商业性组织多以运营国内单项赛事为主，多采用单独承办，优先考虑赛事的经济效益，兼顾 赛事的社会效益；(2)在赛事运营的经济效益方面，商业性组织若寻求适当的赞助者，就取得较好的赛事经济效益。(3)在赛事运营 的社会效益上，商业性组织运营赛事对该地区企业本位竞争力与生活环境竞争力产生了较大的影响。 关键词：商业性组织；赛事运营；效益 中图分类号 ：G80—05 文献标识码 ：A 文章编号：1006—2076(2(I)5)04—40—40 ResearchOnthestatusquaandbenefitoftheeammercialstructuresinChina GAO X／ao—bo’ ． CHENJi—zhi (1．DepartmentofPE，SouthChinaUniversityofTechnology，C,uang~ u510640，China ；2．DepartmentofSpom Society． ShanghaiInstituteofPE，Shanghai200438，China) Abs嘣 ：Basedonthemehtodsofducumentsearch，visiting，questionnairesurveyandSOon．，nadfrom htecommercialstructureeventoperationsof statusuqo，ithasmadena analysisofeconomynadsocietyofbenefit．Theresultshowthat：(1)mostofcommercialstructureoperatehtedomesticsin． gleeventsthathavebeenoperated，mostofcommercialstructuretakesintoaccounteconomybenefitpriortosocieytbenefitofhteevents；(2)Inecono． mybenefit，ifcommercialstructuresseekforhtecondignsponsor，hteymayreceiveeconomybenefitmuch；(3)Insocieytbenefit，hteeventaofc0m． mercial structureoperationhaveagreateffcetonhtecompetitionofcorporationnadhabitat． Keywords：commercial structure；eventopemtlons；benefit 我国加入WTO后 ，国内市场成为国际大市场的一部分，对 于中国企业或公司而言，面临着 自己的品牌如何与国外知名品 1 我国商业组织型赛事运营的现状 牌决以高低，怎样减少跨 国品牌对 自身品牌的冲击力。此时， 1．1 类别与形式 体育中介公司、体育文化传播公司等商业性组织迎合了当前一 ／ }3％ ／ 些生产企业或公司迫切为了扩大 自己的 目标受众和提高产品 70．00％ 品牌美誉度和知名度的心理。体育赞助是企业或公司公关赞 60．0O％ 助