道德消费理论视角下的国际公平贸易运行机理研究.pdfVIP

2009年第3期 当 代 财 经 NO．3 ， 2009 总第292期 CONTEMPORARY FINANCE ＆ ECONOMICS Serial NO．292 道德消费理论视角下的 国际公平贸易运行机理研究 1 2 任迎伟 ，林海芬 （1. 西南财经大学工商管理学院，四川成都 610074；2. 大连理工大学管理学院，辽宁大连 116023） 摘 要：国际公平贸易运动旨在改善发展中国家小型农业生产者的生存状况。与全球化背景下国际农产品 市场一般贸易机制相比，国际公平贸易机制最显著之处是其溢价销售；而支撑其溢价销售的主要动因是消费者所 秉持的道德因素。但是研究表明，消费者宣称自己是道德购买者与实际购买行为之间存在较大偏差，亦即道德购 买缺口。在未来，诸如继续强化道德消费的作用、增强非道德购买因素的作用、树立公平贸易及参与者的品牌形 象及加强公平贸易供应链的专业化管理等是弥补道德购买缺口、增进公平贸易的有益建议。 关键词：公平贸易；小型农业生产者；道德消费；溢价销售；道德购买缺口 ： ： 中图分类号 F753 文献标识码 A 文章编号：1005－0892 (2009) 03－0096－07 一、问题的提出 实的收益。2005 年，公平贸易使非洲、亚洲和拉丁 近半个世纪以来，全球化进程不仅没有改善亚 美洲58 个发展中国家大约 120 万农业工人和农民从 [6] 洲、非洲和拉丁美洲的小型农业生产者的生存状况， 中直接受益，500 万人间接受益（马述忠, 2007）。 反而有逐步恶化的趋势，加之世界市场上初级产品 那么，这种国际公平贸易的运行机理究竟如何？ 价格不断下滑，这种状况日趋严重。在此背景下， 是哪些因素使得公平贸易的产品能以更高的价格在市 ① 出现了国际公平贸易运动（Fair Trade Movement）， 场上出售？道德（ethical）消费 因素在里面究竟扮 旨在在发达国家的消费者和发展中国家的生产者之 演什么角色？除了继续强化道德因素外，还可以采取 间创造一个更公平、更合理的贸易环境，即一个有 哪些措施促进公平贸易发展？本文试图回答这些问题。 助于减轻贫困，并将交易各方视为平等合作者的贸 二、国际公平贸易运行机制的内涵 [1] 易环境（Hulm, 2006）。 （一）国际公平贸易运行机制的组成 公平贸易是一种与众不同的发展理念和模式， 随着公平贸易运动的发展，一些较有影响力的组 国际公平贸易联盟给公平贸易下的定义为：公平贸 织先后出现，比如，国际公平贸易协会（International 易是一种在谈判、透明化和尊重的基础上促进贸易 Fair Trade Association, 简称IFAT）；公平贸易联盟 合作的一场运动，目的在于改善小型农业生产者的 （The Fair Trad