高等教育营销策略初探.pdfVIP

维普资讯 ●高校园地 经《济师》2o08年第4期 ●陈立奇 摘 要：随着我国社会主义市场经济的建立和完善，我国高等教育 育的发展、扩大高校招生办学规模提供了重要条件和可能性。 也面临着新的机遇与挑战。高校将如何生存与发展，自然成为人们关 2．高等教育有利政策的推动。国家逐步放宽普通高等教育办学条 心的一个课题。为此，文章提出高校应该走向市场，从市场营销角度出 件、简化审批手续，将兴办普通高等教育审批权限下放至省级。允许和 发来加强高校管理，树立发展战略管理观念，切实提高教育教学质量和 鼓励独资、外资和社会团体兴办民办大学。允许民办大学遵循民办企 人才培养质量，进而提高高校的市场竞争力。 业的经营原则，可以倒闭、兼并、租赁，尤其是应该允许民办大学承包、 关键词：高等教育 营销 策略 租赁和并购公立大学。只要具备高等教育同等待遇。民办大学是世界 中图分类号．G64 文献标识码 ：A 潮流，也是教育产业化的重要动力。因此，要鼓励民办大学建立全新的 文章编号：1004—4914(2008)04—092—02 办学体制，实施 “四化”，即经营企业化、机制市场化、范围全球化、课程 设置 自主化。鼓励国内民办大学 与国外大学合作办学，是造就我国民 在高等教育如此倍受重视的的年代，高等教育营销又是一个崭新 办高等教育办学优势的重要举措。这些有利政策对于高等教育发展来 的市场营销理论问题。高等教育营销内涵是，在市场营销理论指导下， 说如雪中送炭，推动了高等教育行业如雨后春笋般蓬勃发展，同样，高 系统、全面地向接受高等教育者进行相关知识的宣传、教育和引导，以 等教育营销亦追随这一时代趋势应运而生，获得了成长的空间。 服务为平台，致力于满足接受者对高等教育产品或服务质量的需求为 3．高等教育的大众和普及化趋势。国家关于推进素质教育的规定 目标，实现高等教育事业价值交换的活动过程。它把社会市场营销理 中，提出要以跨世纪人才为 目标全面推进高等教育，多种形式积极稳步 论引人高等教育领域并赋予新的含义，是介于企业市场营销与社会营 推进高教的大众化、普及化，到2010年前后我国高等教育的人数要占 销之间的一种理论。在经济飞速发展和人才需求 日益增长的潮流下。 15％以上，这为我国高等教育的发展奠定的广阔的市场空间。高等教 高等教育营销的提出和实行 ，必然是高校逆流而上的重要动力。 育大众化和普及化代表了现代高等教育发展的趋势与潮流，是推动高 一 、 高等教育营销的必然性 等教育营销发展的巨大社会基础。然而，我国的高等教育大众是我国 1．高等教育事业发展的必然趋势。我国是…个人 口大国。面对过 社会发展的一种必然选择。面对知识经济大潮的汹涌而来，我国只有 剩的人 口和复杂的人 口结构，对于我省教育事业发展无疑是一个长久 加速实现高等教育大众化，才能为经济建设和社会的全面发展提供大 的挑战，然而，过去人们却认为教育是政府必然提供的，对于高等教育 量的高素质人才。我国的高等教育大众化也是满足民众不断增长的教 的重视程度和追求相对较弱，于是，我国政府只能以全世界 1％的教育 育需求的一种必然先择，教育消费作为一种人力资本投资已经被普遍 经费支出占世界15％的教育人 口，致使我国20岁至 24岁人 口中大学 接受。 生人学比例远远低于发展中国家平均 10％的比例。高等教育需求无疑 4．国内高校之间的竞争加剧。20世纪80年代以