多屏时代纸媒的生存之道.pdfVIP

NEWSWORLDl媒体融合发展 多屏时代纸媒的生存之道 。张莹 戴世富 摘【 要】多屏时代背景下，受众的注意力随着移动屏幕的转换而跳动，纸媒要在多屏时代背景下谋取生存之道，运用新媒体思维 进行创新则成为必 由之路 。 关【键词】多屏时代 纸媒 生存之道 移动设备和智能手机的普及 ，人们的 2、做精评论，表达有价值的观点 二、凸显差异，定位上做到细 、小、特 阅读习惯也在随之产生变化。本文基于多 新闻报道由告知型向解释型转变后 ， 在多屏时代受众注意力更加分散，谁 屏时代的背景 ，探讨纸媒在面对多屏时代 就应向分析型升华，将新闻评论做精 ，除 能赢得受众的注意力就会取得成功。因 挑战下的生存与发展策略。 了新闻事件的基本阐述外，还要向读者传 此，纸媒要就要实现差异化营销 ，在受众 一 、 回归专业，内容上做到专、精、深 递有价值的观点。“言论是报纸的旗帜”。 定位上做到细、小、特，明显的区别与其他 多屏时代的到来 ，使纸媒的发展受到 一 张报纸倘若没有评论 ，亦或忽略评论的 纸媒或者电子报刊。 了重击。移动终端已成为读者阅读的首要 质量 ，就会导致失去对舆论的引导力量 ， 1、细分市场，办有情感的社区报 选择 ，因此纸媒在多屏时代的应对措施是 新闻评论越来越成为在多屏时代纸媒竞 当下已是由大众传播 向分众传播转 回归专业 ，在内容上做到专业、精准、深 争求生存的重要手段之一。因此 ，新闻评 型的时代，媒体市场的发展经历着市场细 度。 论不应只侧重于传播的时效性 ，还应该适 分的过程。市场太过宽泛 ，受众形形色色， 1、做专新闻，提供有深度的报道 当的权衡论说的理论性 、观点的思想性以 只能做大众化的信息传播，从而将传统纸 新媒体环境下做新闻，由于网络消除 及评论的有益性。纸媒在深度报道的基础 媒陷入千篇一律、信息量大的困境。摆脱 了距离因素的局限性，读者可以随时随地 上 ，继续挖深，对新闻事件进行时效性、理 这一困境的出路就在于将市场细分化，集 利用互联网来阅读新闻和传递信息，但其 论性、思想性和有益性的分析 ，确保新闻 中力量于某个特定的社区目标市场，重点 存在的问题是读者无法辨别新 闻的价值 评论的质量。其中最重要的便是观点的思 经营一份报纸，办有情感的社区报 ，传播 性和真实性。随着受众对新闻报道内容的 想性，唯有在新闻评论中注入思想性 ，做 具有贴近性的新闻。以社区为界限来出版 要求不断提高，他们不再单单想知道最近 精评论 ，才能使新闻报道升华，表达出有 社区报，传播范围的限制必然带来受众定 国内外发生的大事，还想了解这些事件所 价值的观点。 位的细分、小众和特色化。在某一个社区 发生的背景和原因，以及其会对自身和社 国内较早开创整版评论的报纸当属 的受众 ，他们拥有共同的居住环境 ，甚至 会带来的影响。因此，只有对新闻进行深 南《方都市报》，经过多次改版后，以及时、 拥有差异不大的教育水平 、购买能力、文 度报道才能使读者从报纸上看到新闻事 高效的新闻报道为评论专版提供了丰富 化品位等等。这样具有众多共通点的小众 件发展的全过程 ，满足读者不愿错过精彩 的素材，目前有 “时事评论 ·社论”与 “时事 定位，一方面能使纸媒能够有针对性地向 细节的阅读需求。传统纸媒所拥有的专业 评论 ·个论”两大版块。大到关乎国家宏观 他们提供所需要的信息内容，来使受众的 采编团队不仅对新闻拥有专业的敏锐度， 经济政治层面的报道 ，小到关乎民生微观 阅读需求达到高效率的满足 ，另一方面还 而且能根据读者的阅读需求 ，为读者筛选 日常生活的新闻事