怀旧风情和情感体验营销下的商业空间环境.pdfVIP

第41卷 第3期 山 西 建 筑 V01．41No．3 2015年 1月 SHANXI ARCHITECTURE Jan． 2015 ·3 · 文章编号：1009—6825(2015)03—0003—02 怀 旧风情和情感体验营销下的商业空问环境★ 宋 晓 东 (华中科技大学建筑与城市规划学院，湖北 武汉 430074) 摘 要：对怀旧文化思潮促成 “建筑怀旧”以及情感体验营销推动 旧消费”的思路进行了阐述 ，分析了怀旧文化思潮和情感体验 营销下的商业空间环境，指出商业空间怀旧设计不是对以往风格的简单模仿，而是对经典空间设计和时尚元素的提炼或整合创新。 关键词：怀旧文化，情感体验 ，营销，商业空间 中图分类号 ：TU．024 文献标识码：A 如今上海的游客为了寻觅老上海的影子，很多人都会到新天 在面对那些历史遗留的建筑空间以及物品时，人们实际是在 地或田子坊找寻答案。上海新天地 1999年2月开工，建成已有十 面对共同的记忆，面对心灵中最柔弱的那一部分，人和人之间的 余年 ，曾经破旧不堪的老弄堂如今成了新地标。新天地的建筑与 距离感消失了，亲密感受瞬间得到释放。人们从怀旧中回忆、期 街道既有现代 、小资的气息，更有浓郁的岁月沉淀，这使得它成为 待、感受到温暖和爱。1)“建筑怀旧”是压力社会下对闲适生活的 了与外滩 、豫园齐名的上海特色的象征，是上海 目前最吸引人的 怀念。怀旧情结在欧美2O世纪7O年代就已经出现过 ，是对所谓 文化休闲去处之一。1998年年底揭开建设序幕的上海泰康路上 “田园风光”式生活状态的怀念 ，是在社会生产迅速发展、生活节 的 “田子坊”曾经是上海无数石库门弄堂中的一个 ，如今的田子坊 奏快、精神压力增大时期的一种思想情绪的表达。走在 田子坊 艺术街是 由普通百姓居住 的上海 旧式弄堂转换成 的集居住、文 里，摸一下石库门，坐在露天酒吧和好友聊聊天，喝上一杯香浓的 化 、商业、休闲为一体的旅游景点，也是一个感受地道老上海风情 咖啡，看着不同肤色的游客从你身边走过，尽情享受午后的太 的怀旧处。上海新天地和 田子坊的出现导致全国多个城市刮起 阳……因此，“建筑怀旧”所承载的并不仅是记忆，更是当今快节 一 股商业空间建设 的怀旧风潮，并越演越烈 ，至今不衰。具有怀 奏、大压力的生活环境下怀念过去闲适的生活状态和生活空间。 旧风情的商业空间环境建设的繁荣是怀旧文化思潮在建筑设计 2)“建筑怀旧”是一种集体疗伤方式。在上海全球化的强劲走势 领域的衍生，也是体验经济下情感体验营销的空间载体。 面前 ，在上海的城市形象看似繁荣的表面下，作为上海地域文化 1 怀旧文化思潮促成 “建筑怀旧” 和地方建筑象征的石库门里弄和老房子正在被成片拆除。岁月 如梭，遥远的记忆逐渐模糊，新天地和田子坊将那些逐渐难觅踪 1．1 怀 旧的含义 影的石库门民居和里弄街市复活和重生 ，这使看到它的人会从心 怀 旧是指对过去的憧憬 、回忆甚至是幻想 ，通常是理想化而 底感到亲切和温暖，因为这些都是几代人纯真生活的见证。这时 不现实的，一般和一个温暖的回忆、某种游戏、珍贵的私人物品或 的怀旧不再是简单的怀旧，是人们 “集体无意识”的体现，是人们 者某种特定场景联系在一起 ，这种对过去某个年代的特定怀旧情