传统报刊与其数字版本并行的运作模式探究.pdfVIP

经济学与经济管理 ●经济学与经济管理 传统报刊与其数字版本并行的 运作模式探究 李英，周叶婷 (华东理工大学管理科学与工程系，上海200237) [摘要]信息化时代的大背景之下，传统的报业开始经受网络媒体的各种压力。随着纯网络平台搭建的数 字报刊逐渐渗透到互联网用户群体，也带动了传统的报刊业进军电子媒体。而当传统的报刊与其数字版 报刊双轨运作的同时，其运作模式受到了广泛的关注．本论文从传统报刊与其数字报刊双轨运作的若干 个现行运作模式作为研究的出发点，同时重点研究其中的一个较为成功的案例，并将此案例进行推广， 且尝试从中推导出一个新的运作模式． [关键词]数字报刊；传统报刊； 运作模式； 互联网 [中图分类号]G23[文献标识码]A [文章编号]1008-7672(2008)02-0053—05 传统报刊与数字报刊的并行运营，现状如何?是否能 一、引言 够有良好的盈利模式得以支持?是否能够有良好的持久的 计算机进入了千家万户，互联网也在近几年越来越普 盈利空间?这正是本文提出并尝试解决的问题。 及，现代化的科技使得人们的生活习惯渐渐的也随之改 二、传统报刊的收入与支出分析 变。报刊行业中的数字报刊也在很短的时间内成了一个竞 争的市场。但就如我们所能够看见的，现在的数字报刊市 1．传统报业收入分析 场，虽然发展的很快，竞争也很激烈，但终究是属于少数人 传统报业的收入主要有：发行收入、广告收入、合作项 选择的免费的午餐。而就在同一时刻，传统的媒体以其敏 目收入、数据库营销收入等。嘲 锐的嗅觉，捕捉到了传统纸质媒介的环境恶化可能，于是 (1)发行收入：传统报业的发行收入，基本等同于卖报 纷纷向数字报刊拓展。[1-3q 纸收入，一般的计算方式是将报纸的单价×平均发行量所 如今，几乎大大小小的报纸都已经有了其数字化网络 得出的数量 化的报刊。数字报刊变成了人人争抢的香馍馍，而食客却 (2)广告收入：平面广告一般分成两种，硬广告和软广 还未苏醒，在这瓶颈阶段，数字报刊的盈利模式成为了很 告。硬广告就是常见的正版或者半版的商业广告，软广告 多学者的关注焦点。而就现行的情况来看，数字报刊几乎 又俗称为软文，通常是应广告主要求，由记者或者广告主 还没有形成稳定的盈利模式，尤其是由传统的报纸所开拓 自行推荐一些类似新闻报道类的文章混杂在报纸中不易 的数字版，几乎是纯粹的资本投入阶段。M 被看出来。传统报业的广告收入，一般都以刊例价为主导， [收稿日期]2008—03-05 [作者简介]李英(1974-)，女，汉族，山东济宁人，博士(后)，副教授，硕士生导师，主要研究方向为：数据挖掘、复杂 网络、智能交通系统。 一53— 万方数据 摹柬理Z天学学鞭(社会科学版) NO．22008 用不同版位不同尺寸的刊例价格，乘以相对应的版位数 必须通过媒体渠道发布出去。 量，然后进行综合相加，得到的就是整年度的广告收入价 三、数宇报刊的收入与支出分析 格。除了最基本的平面广告之外，常常还有其他的广告形 式，比如报袋广告、折扣券等。 1．数字报刊收入分析 (3)合作项II收入：媒体搞一项活动，一般“大搞大赚 数字报刊的收入项目与传统媒体不同，虽然也能够给