产品推广计划 修订版（PPT 37页）.pptVIP

美食系列之鱼子酱 网络营销策略 提案目的 为 FJ 鱼子酱销售专卖店提供在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，认知网络营销是利润最大、客源最稳定的销售渠道之一，从而进一步理解网络营销方式 客户背景介绍 FJ专卖店为中国内地最早专卖鱼子酱的精品食店，建店于于1889年，由犹太人胡福开办，总部设在上海浦东，现在各大城市已有数家分店。内地解放后一度改为馄饨汤团店，西餐厅，在1989年胡福后人返沪，重租该店店面，后又买下店面及周围土地，重新恢复为 F J 鱼子酱专卖店。 FJ鱼子酱专卖店在京沪西餐界享有盛誉，在中国内地鱼子酱销售市场占有率为60%，知名度为10%. 客户背景介绍 FJ鱼子酱专卖店拥有俄罗斯、伊朗等国稳定供货渠道，同时在浦东拥有一家冷藏库. 随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行； FJ专卖店愿意让JP广告公司作网络营销计划,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传. 附件 产品背景介绍 产品背景介绍 鱼子酱有黑色黄金之称(Black gold),与松露、鹅肝酱并称为世界三大美食。 本计划书鱼子酱特指鲟鱼卵制成品。鱼子酱定义之精确、严格一如香槟：只有鲟的鱼卵才有资格制成鱼子酱。大量出产鲟鱼的水域，只有里海、黑海，以及法国的纪龙德河（Gironde River）。其中又以里海最为著名。里海位于亚