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从 《致富经》看涉农栏 目 在新媒体环境下的传播策略 。李 维 摘【 要】涉农栏 目肩负着 “服务三农”的社会责任，在城乡统筹越来越受到重视的今天，涉农栏 目的复苏日趋重要。CCTV一7《致 富经》是少数涉农栏 目中用新媒体营销的成功栏 目之一，本文通过浅析 致《富经》的一些做法以期对涉农栏 目在新媒体环境下的传播 策略有所裨益。 关【键词】新媒体 涉农栏目 《致富经》 传播策略 致《富经》是 中央电视台七套播出的 失，它整合了同频道相关节 目的信息，让 破6亿 。用户优势催生了微信营销，微信 一 档节 目。该节 目以百姓视角解读他们身 受众在快速查阅到理想的致富资讯的同 营销较之微博营销，对于用户来说更实 边的致富明星，报道涉农经济发展过程中 时，还可以选择跳转到央视七套其它的栏 用 ，微信不仅有微博获取信息的功能，同 涌现出的致富经验和创新做法，给观众以 目进行浏览，不拘泥于 自己本栏 目的信 时有更为方便的社交功能，每一个手机用 启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实 息，这就让 致《富经》的点击率持续走高。 户几乎都有微信这个APP，微信俨然有取 案例 。目前栏 目设有两个版块 ：“闯天下” 开设官方微博。微博作为新媒体时代 代QQ的趋势。致《富经》的微信推送继承 和 “经济视野”。从 2001年 1月2日开播 ， 的产物，诞生了许多有影响力的并通过实 了微博的主要功能——预报下期节 目，同 2003年经过改版，《致富经》取得了不俗的 名认证的 “大V”，“大v”在微博的世界里 样在 《致富经》订阅号里面留言，即可查阅 成绩 ，在栏 目知名度 、观众满意度等方面 就是该领域的意见领袖 ，善于利用微博做 到相关的信息。 均排列过央视七套第一，这与其在新媒体 “微博营销”是新媒体时代必备的传播策 2、全面立体的线下活动营销 环境下的传播策略有关。 略。微博营销已经被许多节 目的成功印证 一 个好 的活动营销不仅能够吸引消 一 、 《致富经》的传播策略 了其重要性。网页显示 ，《致富经》的粉丝 费者的注意力，还能够传播品牌的核心价 1、快捷多元的线上传播渠道 有24万 ，每期节 目的预告都会按时在微 值，进而提升品牌的影响力和美誉度以及 官网视频同步。2010年，致《富经》的 博中发布，配有图文介绍 ，让粉丝受众能 消费者的忠诚度。而且电视媒体活动营销 官方网站诞生。该网站页面简单大方，符 及时观看到节 目。每一位粉丝都是潜在的 具有得天独厚的优势，首先媒体有 良好的 合受众的欣赏习惯，在提升栏 目收视率方 受众，利用好微博向受众传播节 目理念、 传播渠道，能快速整合 自身资源，组织各 面起了重要作用。首先往期视频官网与电 树立 良好的栏 目品牌形象，并且可以和受 种新闻事件，吸引受众的关注和参与。其 视播放同步，且有往期视频供错过播出时 众交流互动，这种立体化的传播策略是新 次电视具有 良好的成本优势，电视不比企 间的观众查看 ，每期的致富人物介绍在网 时代 致《富经》的传播优势。如今央视七套 业 ，要整合各种资源 ，媒体办活动整合的 站导航部分滚动播放，增加了受众的观看 的众多涉农栏 目均感受到了微博的力量， 是自身资源，可以省去大部分的费用。 兴趣。其次，整合同类节 目资讯。《致富经》 加入这一阵营抢 占市场。 《致富经》善于结合农民受众的特点， 最大的特点是介绍致富理念，用致富人物 支持微信推送。微信作为亚洲地区最 其活动营销多选择具有人性化的偏重服 故事来感染受众，所以相对缺乏农资方面 大用户群体的移动即时通讯软件，因为其 务化的社会热点和公益型活动。如：2006 的信息 ，不能满足农 民全方位的信息需 “公众平台”和 “朋友圈”等强大的社交功 年 《致富经》栏 目关注大学生就业社会热 求 。但是官网很大程度上弥补了这一缺 能，截至2013年 11月注册用户量 已经突 点，推出 《当代大学生创业启示录》10集特 籍闻啦带 eoss~．~e龋。49 NEWSWORLDI声屏世界 别节 目，受到广泛关注。大学生创业群体 届中国百姓致富经验交流年会”。 非常好的传播效果 。2008年下半年度的 也是 《致富经》庞大的受众群，这一群体由 4、衍生产品延续品牌价值 《中央电视台观众满意度调查报告》指出： 在校大学生和大学毕业生群体组成，其中 传媒衍生作为内容和品牌价值的深 “《致富经》栏 目已经成为ccTv一7的明 不乏农村学生。这一类人群属于高知人 度发掘机制 ，一方面可以增加传媒内容供 星栏 目，发展较为成熟，栏 目观众满意度 、 群 ，是 致《富经》的潜在受众群。致《富经》 应商的投资利益，提高市场 占有率和市场 知名度 、观众