90后大学生消费观研究综述【精选】.pdfVIP

9O后大学生消费观研究综述 顾 丰 杨 洋 孙智妍 (大连理工大学 辽宁 大连 116024) 摘 要：90后大学生现已成为高等学校学生的主体，作为新时期的大学生群体，他们有着独特的世界观、人生观和价值观，也随之形 成特殊的消费观。作为祖国未来的合格建设者和可靠接班人的 9O后大学生，肩负着对整个社会的示范和引领使命。文章通过系统整 理近年来学者对于90后大学生消费观的研究成果，引发社会对于90后大学生消费观引导的关注，具有十分重要的现实意义。 关键词：90后；大学生；消费观；综述 消费观指的是消费者对待个人可 以支配的财务的指导思想 费具有个性化的特点，同时当前大学生的消费行为也存在一定的 和态度，以及个人对于商品价值的追求。个人消费观是随着社会 问题，如部分大学生存在消费结构不合理的现象、部分大学生不 生产力及社会的文化水平变化的，经济的发展和社会的进步都会 能够理性消费、部分大学生消费行为不够成熟；学者卢思锋、何 使人们的消费观念有所改变。消费观主要包括消费心理、消费行 耐铭归纳了大学生几个方面的消费行为特征：物质消费水平不断 为、消费道德等几个方面的内容。近年来关于大学生消费观的研 提高，精神层面消费内容逐渐多样化，追求新鲜时尚的消费，对 究主要分析了大学生消费观中理性的一面，也指出了一些具体的 于知识技能提升方面的消费逐渐成为主流，有明显的饮食地域习 问题。本文在诸多学者研究的基础上，具体阐述了 90后大学生 惯等。同样，大学生的消费行为中也暴露出很多值得社会广泛关 在消费心理、消费行为、消费道德等几个方面的问题，以探讨 90 注的问题，如浪费现象仍然存在，个人独立性较差，个人诚信意 后大学生正确的消费观。 识较为淡薄等。者张文潮调查了某地区某所高校大一至大三年级 一 、 90后大学生的消费心理研究 的学生消费情况，调查结果显示，当地大学生存在 以下几种消费 消费心理作为消费者在购买行为全程中发生的一系列的心 行为特点：追求实用，理性消费；追求时尚，超前消费；追求差 理活动，是消费者对客观消费对象与 自身主观消费需求的综合反 异，个性消费；追求虚荣，攀 比消费等。 映，部分心理学家按照消费心理发生的时间先后将其概括为三个 三、大学生的消费道德研究 方面的过程，即认识过程、情感过程和意志过程。 消费道德是指消费者在消费过程中应遵守的道德规范，它包 学者刘浏认为，9O后大学生的消费心理主要有五个方面的内 含了人们在消费过程中的道德意识、道德规范、道德活动。消费 容：①理性消费、兼具时尚前卫的消费心理。②追求 自我，彰显 道德在消费过程中对消费者起到规范和指导消费行为的作用，使 个性的消费心理。③易被媒体诱导，冲动型购买的消费心理。④ 得消费者在消费活动中更加理性化，消费行为更加完善。 趋同的消费心理。⑤模仿社会消费的消费心理；部分学者对大学 学者谢保杰认为，消费道德就是在消费过程中，以人们熟知 生旅游消费动机进行了研究，如杨瑞等的 《大学生旅游动机的因 的善恶标准来评价消费过程中的价值取向，消费道德只有广泛通 子分析—— 以西安市大学生为例》。研究结果发现：大学生旅游 过舆论监督的力量才能够形成一定的约束，进而更好的指导人们 动机分为六大类型，即从众与购物型动机、缓压与归属型动机、 的消费活动；学者贺万里对于消费道德的内容进行了较为详细的 娱乐与情感型动机、实践与访友型动机、交友与追星型动机和探 归纳和概况，主要包括四个方面的内容：第一，消费道德是个人 险与猎奇型动机：学者闫缨、任意从大学生的消费心理入手，对 消费行为与社会集体利益相结合的产物；第二，消费道德可以作 大学生的消费心理进行了分析，从大学生消费心理需求、社会消