一种无位置偏见的广告协同推荐算法【精选】.pdfVIP

第 40卷 第 12期 计 算 机 工 程 2014年 12月 Vo1．40 No．12 ComputerEngineering December2014 · 先进计算与数据处理 · 文章编号：1000-3428(2014)12．0039．06 文献标识码：A 中图分类号：TP391 一 种无位置偏见的广告协 同推荐算法 霍晓骏 ，贺 棵 ，杨 燕 (华东师范大学信息科学与技术学院，上海 200241) 摘 要 ：在广告推荐系统 中，页面与广告的相关性是用户是否点击广告的重要 因素 ，一般利用点击率计算相关性 ， 但是广告展示位置的不同会影响页面一广告相关性计算的准确性 ，从而导致相关性低的广告被当成相关性高的广 告进行错误推荐。针对该 问题，提出一种无位置偏见的广告协同推荐算法。利用贝叶斯定理改进位置模型，排除 历史数据中的位置影响，计算页面一广告相关性。通过协同过滤技术，为页面找到与其相似的其他邻居页面，实现 准确的广告推荐。在腾讯搜搜广告 日志数据上进行实验，结果表明，与传统协同过滤算法相 比，该算法的推荐准确 率、召回率 以及 F度量值均提高了40％以上，具有较好的广告推荐效果。 关键词：广告推荐；位置偏见；协同过滤；点击率；相关性计算 中文引用格式：霍晓骏，贺 棵，杨 燕．一种无位置偏见的广告协同推荐算法[J]．计算机工程，2014，40(12)：39_44． 英文 引用格式 ：HuoXiaojun，HeLiang，YangYan．AnAdvertisementCollaborativeRecommendationAlgorithmWithout PositionBias[J]．ComputerEngineering，2014，40(12)：3944． AnAdvertisementCollaborativeRecommendationAlgorithm W ithoutPositionBias HUOXiaojun，HELiang，YANGYan (CollegeofComputerScienceandTechnology，EastChinaNormalUniversity，Shanghai200241，China) 【Abstract】Inanadvertisementrecommendationsystem，anadvertisementwhichhasalowrelevancewiththequeryhas ahighClick—throughRate(CTR)becauseofthehighpositionwhereitisshown．Advertisement—queryrelevancewhich attractsuserstoclick advertisementplaysanimportantroleatadvertisementrecommendation，andawrongrelevance，for example，CTR with position bias，may lead to abadrecommendation touser and lossofinterest．Aiming atthese problems，thispaperproposesan advertisementcollaborative recommendation algorithm withoutposition bias．Itfinds similarpagewithotherneighborspagebycollaborativefilteringtechnologytorealizeaccurateadvertisingrecommended． An experimentontencentsosodataaboutadvertisementlogsshowsthatthisalgorithm hasabetterrecommendationresult (atleast40％