反季旅游常态化【精选】.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 30 卷 2015 年第 2 期 Tourism Tribune Vol.30 No. 2 ，2015 库搜索“旅游创业”关键词，找到主要文章18 篇，从 成沉重压力。在旺季高需求情况下，旅游接待的拥 数量来看，在旅游研究领域占非常小的比例；从研 堵和超载现象经常发生，比如全国传统热门景点在 究方法来看，以文献综述和观察分析为主，部分采 “黄金周”时段大多出现“紧绷”“饱和”“爆满”和“井 用案例研究方法；从研究内容来看，国外旅游创业/ 喷”现象，甚至造成游客滞留事件和旅游安全事 中小企业发展研究综述、国内旅游创业教育体系研 故。此外，旺季高需求很大程度上提高了非技能型 究居多，还有国外旅游创业战略联盟、旅游创业过 服务人员的比重，大大降低了旅游供给品质，损伤 程、旅游中小企业发展驱动因素、旅游创业动机等 游客利益。而淡季大部分旅游市场又过度低迷，旅 研究主题；从时间分布来看，成果并没有随着时间 游产品供过于求，资源闲置，投资吸引度缺乏，导致 发展而增加，国内旅游创业研究进展缓慢。 企业亏损和季节性失业等问题。供需的错位致使 旅游创新创业成为新常态下旅游发展的重要 季节性明显的秋冬季节常常出现“秦皇岛式萧条” 驱动力，给旅游学术研究带来了许多新问题，如旅 和“三亚式井喷”现象。旅游季节性产业失衡已经 游内涵、旅游教育改革、旅游产业价值链、旅游消费 成为旅游业长久以来“易于理解而难以解决”的问 结构、旅游产业融合、旅游企业边界、旅游创业环境 题。 及政策演变、旅游企业组织创新、主客关系、创业行 2. 长假少而集中，激化季节性矛盾 为和创业绩效等。新的研究主题不断涌现，研究视 旅游业被视为拉动内需刺激经济增长的突破 角与分析层次也将日益多样化，在多学科知识的交 点。“黄金周”与金融危机时拉动内需的需要相适 叉融合下，如何由创业现象和问题驱动，建立新范 应，带薪休假制度也与近几年全球金融危机关系密 式，构建新理论，需要旅游及相关学界同人热情投 切。然而，忽视旅游行业固有属性的假期制度无意 入、合作探索。 中加重了旅游季节性的影响。比如，“黄金周”把休 （第一作者系该院院长、教授、博士生导师，第二作者系 假时间人为地集中在少数几个长假内，使得旅游供 该院博士研究生；收稿日期：2014-12-10） 需之间矛盾超常凸显。而旅游资源适游期与假期 制度相重叠则对季节性产生了双重的强化作用，使 反季旅游常态化 得旺季更加拥挤，淡季更加萧条。要谋划长远的可 冯学钢 持续发展之道，必须设计、建立符合时代特点、国情 （华东师范大学商学院，上海200241 ） 民意并与国际惯例接轨的国民休假制度，以促使旅 游市场在全年各个季度得以均衡。 季节性是旅游业最重要的特征之一。客流的 3. 企业过分追求短期利益，缺乏容量控制机制 非均衡分配产生了旺季、淡季与平季。旅游业淡旺 一方面受短期利益驱使，另一方面为了借助旺 季的供需错位是造成产业失衡的重要原因。旺季 季的超正常利润弥补淡季的亏损，全国各大景区在 过旺招致旅游设施拥堵、服务水平低下、风险管控 旅游旺季往往一味地开门纳客，完全不设预警机 困难等问题，而淡季过淡又使得旅游设施利用率低 制，导致不少景区出现超量接待、旅游设施超负荷 和投资吸引力缺乏。随着我国从“黄金周”大调整 运载、旅游价格狂升不降、旅游服务无法到位、“天 到全国假日办撤销，再到2014 年带薪