天然毛皮标志助推毛皮行业向前发展【精选】.pdfVIP

天‘‘然毛皮标志，’’助圳推毛皮行业向前发展 为了适应毛皮行业发展的需求，中国皮革协会 中实施品牌战略是毛皮行业转型升级的关键，强品 在国家工商行政管理总局的支持下，从 2013年开 牌、壮企业、优产业，推动毛皮行业 由产品经济向品 始筹备推出证明商标 “天然毛皮标志”，实施毛皮行 牌经济提升，已是毛皮行业未来发展的重要课题。 业的品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造 天然毛皮标志是产业实施品牌战略的主要举措 自有的民族品牌，彰显毛皮产品的价值，为消费者 在过去的20年中，我国皮革行业品牌获得显 购买毛皮产品提供推荐和保障。目前，中国皮革协 著提升，其中证明商标 “真皮标志”起到了重要的促 会已将有关资料提交至国家工商行政管理总局。 进作用，也获得了政府、行业和企业的广泛认可。 品牌提升是毛皮行业发展的必由之路 近几年随着毛皮企业品牌的提升，已有一批企业提 随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮 出申请使用证明商标 “真皮标志”，在使用过程中， 产业格局的变化，特别是近二三十年来毛皮行业的 很多企业提出毛皮和皮革的区别，从术语上毛皮的 迅速发展，使我国成为公认的毛皮生产大国和消费 定义为兽皮经鞣制及机械处理使皮变成柔软、稳定 大国，2013年我国毛皮服装产量达到465．40万件。 耐久、合乎实用要求带毛被的革。从产品价值看， 目前，毛皮及其制品主要还是以中高端产品为 毛皮产品的附加值也远远高于皮革产品，从消费者 主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的 的认知度看，毛皮产品也不同于皮革产品，两者之 季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费人群的 间还是存在一定差异的。 需求，毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、 在这样的行业背景下，根据企业 自身的市场需 汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛。 “十二五” 求和消费者的实际需求，实施天然毛皮标志，更好 时期，毛皮及其制品内外销比例约为8：2，仍以内销 地提升毛皮产品价值，保障消费者的利益，已经刻 为主。其中，又以辽宁佟二堡、河北肃宁、河北枣 不容缓，也是推动毛皮企业品牌发展的必由之路。 强、河北故城、河北阳原、浙江崇福、浙江余姚、广东 中国皮革协会作为行业的协调和服务组织，有责任 长腰岭等产业基地为主要代表产区，香港作为毛皮 和义务为毛皮行业的品牌发展进行科学有序的管 产业时尚和技术的前沿区域，近来也发展迅速。 理和引导，2013年 l1月，在 “真皮标志”工作的基础 在毛皮行业快速发展的同时，也存在着诸多问 上，正式启动 “天然毛皮标志”工作。 题。例如产品设计能力较弱，品牌发展水平较低， 自2013年 11月至今，中国皮革协会在国家工 一 些企业靠 “抄板”过活，部分做加工贸易的企业则 商行政管理总局的建议下，着手准备证明商标 “天 是别人提供样板，“照单抓药”，很多企业没有 自己 然毛皮标志”的注册工作，并对注册的名称、图案、 的品牌，或者是有品牌但是由于种种原因自己的品 所需文件资料等进行了详细的咨询和周密的准备， 牌成了 “摆设”，消费者熟知的毛皮品牌很少。这些 同时在天然毛皮标志的英文名称确定方面得到了 问题造成了“国货”附加值低 ，只能给别人做嫁衣， 国际毛皮行业专家的大力支持。经过繁琐的文件 利润少就走量，光走量也能挣大钱的一种惯性思 修订和 10余次的LOGO设计稿的修改，以及多方证 维，“品牌”之路从此遥遥无期。面对毛皮企业的品 明资料的反复筹备，最终于0214年6月，将准备完 牌问题，行业和企业如何练好内功，特别是通过加 善的文件资料和确认的L