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定位取胜 ：广电APP突破分析 文 ／赵欣茹 如今，新媒体的个性化、多媒体化、信息海量化等特 制作商，同时也被称为 全‘‘球版权巨 ’的Netflix—直以 征屡屡被用户和资本市场青睐，尤其随着手机、平板电 “版权视频行业的标杆”自居，在最近一次股价大幅回 脑等移动终端的推陈出新，普罗大众在休闲生活中看电 落之后，其掌1I]人ReedHastingS又在三季度财报分析会 视的时间日益减少，他们收看视频音频内容的渠道正快 上提出 “再过几年，所有的电视内容都将通过互联网方 速向移动端转移。据友盟指数所提供的数据显示，使用 式提供”。在无数的争论当中，我们能看出三个有力的事 移动设备的用户中大部分都属于90后，而90后作为正在 实：一是观众比任何时候更需要视频和音频内容；二是 成长起来的一代，即将成为消费群体的中坚力量，传统 内容的制作过程和分发渠道成为各路资本争抢的热点； 媒体要想在媒介竞争中占领高地，向网络端延伸可谓是 三是移动屏幕已然成为视频内容提供商的主战场。分析 南 方 性命攸关的一环。 新浪微博、腾讯微博、QQ空间等社交媒体的第三方移 论 坛 动分享数据发现，对 “电影、电视和音乐”三者感兴趣的 一 、 微博微信归于 “传统APP上位 用户达59％，远超其他任何兴趣点。 近年来，各大广电系统纷纷开通了官方微博、微信 2、廉价高速的移动数据服务环境业已建成。在两年 来增加其电视观众的粘性并拓宽网络阵地；可在注重内 前的广电业界分析文章中，“3G”仍然是高频词，其后4G 容视频化的今天，微博微信这些一两年前尚属于新锐级 上线 ，更多的通讯业分析文章认为4G就是未来数据服 别的应用，现在已经显得 “传统”。广播电视的微博微信 务的主流一一有时候会让我们忘记了这些文章是不是 平台起到了内容及时发布、信息细碎化 、与网民互动、 代表着3G、4G设备开发商的利益。Google等公司早年就 图文并茂等作用，让广电与网络互相补充、相得益彰；但 在研究如何为边远地区提供WIFI数据服务，他们想出 对于大部分观众来说，这些平台依然未能做到深度化、 来的方法包括卫星和气球基站。不过，所谓人民群众是 整合化以及最重要的：面向观众的 “个人化”。例如央视 历史的创造者，以廉价的有线网络搭配廉价无线路由器 官微@央视新闻，每天约50条的发布量，零碎化的模式 布设的小型WIFI基站，如今已经走进千家万户。这些用 很容易将有意义的、重要的内容淹没在无数次刷屏之 户无视有线宽带运营商的系统限制和隔壁住户的WIFI 中，@央视新闻以这种形式编织微博似乎也无法建立起 密码破解工具，将 自己的生活区、工作区转化成可以通 鲜明的媒体印象。再看央视新闻的官方微信，每天推送