传统媒体跨界的互联网思维.pdfVIP

传统媒体跨界的互联网思维 张丕万 李旭东 新媒体作为传媒界新宠， 摘要：互联网技术具有颠 品做到极致，以形成具有创新与 以其免费的海量内容、融文字声 覆性，其运作逻辑和思维与传 竞争力的产品；通过免费服务获 音图像符号于一体、融大众传播 统媒体有很大不同。因此，传统 得口碑，以吸纳庞大的用户群， 与人际传播于一体以及浓缩时 媒体跨界要以连 、以人为本、 从而赢取广告等其他平台收入 N E W 空等特性，极大地挑战传统媒体 共享等互联网思维展开。 的商业模式；以用户体验为中心 S ② 的主流地位，冲击着传统媒体新 关键词：跨界 连 共享 的经营模式。 互联网思维是由 T R I B U 闻制作的理念与流程、经营的模 技术而衍生，核心却是以人为 N 式以及受众市场的格局。因此， 本。因此，雷军谈及小米的互联 E 传统的报业、广电机构纷纷向新 网思维经营时，就提到3 条：“第 媒体靠拢，它们也开始打理自己 互联网思维的定义与 一，做出让用户尖叫的产品；第 的网站、微博与微信，扩大自身 特征 二，坚持和用户做朋友；第三，让 影响力，试图在新的竞争格局中 用户买到以后愿意推荐给朋 分一杯羹。 互联网思维着眼于方 论 ③