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活动管理背景下的中国会展教育发展对策研究 ResearchontheDevelopmentStrategiesofMICEEducationininChina undertheBackgroundofEventManagement 王春雷 冯 翔 WANGChunlei FENGXiang 上海师范大学旅游学院，上海，200234 ShanghaiInstituteofTourism,ShanghaiNormalUniversity,Shanghai,200234 摘要：从国际会展业和活动管理教育发展的实践及趋势来看，越来越多的从业人员都在逐渐 认同 “活动管理” （Eventmanagement）作为一门独立科学的地位和影响。随着中国会展业 的长足发展和会展教育的日益成熟，国内会展教育必然会发生相应的转变，以迎接活动管理 时代的到来。本文在总结国际活动管理教育的成功经验和分析目前中国会展教育存在的不足 的基础上，侧重从单个院校的角度，提出了国内会展教育持续发展的关键对策，即拓展会展 教育的内涵、设计科学的课程体系、倡导定制化办学模式以及注重专业师资的培养。除此之 外，本研究认为，还应该首先解决两个基本问题，一是会展行业对专业人才究竟有多大的需 求，以及具体的需求结构是怎样的？二是作为一个本科专业，会展经济与管理 （或活动管理） 的核心课程及教材应该共同打造。 关键词：活动管理 ;会展教育 ; 国际经验 ; 对策 Abstract:ConcerningthecurrentpracticesanddevelopmenttrendsofinternationalMICE industryandeventmanagementeducation,EventManagementhasgraduallygotthecommon recognitionandacceptancebyindustrialpractitionersasanindependentscience.Withthefast developmentofChineseMICEindustryandMICEeducationgettingmatured,thereshouldbe somecorrespondingchangesofdomesticMICEeducationinordertomeetthecomingeraof EventManagement.Basedontheformulationofinternationalbestpracticesofeventmanagement educationandanalyzingtheweaknessofpresentMICEeducationinChina,fromasingle institutionalpointofview,thispaperputsforwardseveralkeystrategiesforsustainable developmentofdomesticMICEeducation,thatistobroadentheconnotationofMICEeducation, todesignthescientificeducationalcurriculum,topromotetailor-madeeducationalpatterns,toput highattentiontoteachersprofessionaltraining,andtoenhancetheconstructionofpractical textbooks.Meanwhile,twobasicissuesareraisedbythispaper,thatis,firstly,howmuchdemand andwhatkindofspecificdemandstructureofMICEindustryforprofessionalpractitioners? Secondly,asanundergraduateprogram,corecourses,curriculumandteachingmaterialsofMICE economicsandManagement(orEventManagement)programshouldbedevelopedwiththejoint forcesfromallthestakeholdersrelated.