低碳农产品消费行为影响因素与组间差异.pdfVIP

中国人 口·资源与环境 2014年 第12期 查结果显示，消费者 的收入越高，其对低碳产 品的意愿支 认知(信念)、消费者的环境意识 (规范)等；而在重点考虑 付价格就越高；低碳产品的环境价值置信度越高，消费者 消费者的个体 内因(如环境意识、低碳认知)影响其亲环 对于产品的意愿支付价就越高；低碳产品碳排放量降幅越 境行为的同时，也要兼顾外因(如宣传教育)对于其亲环 大，消费者对低碳产品的需求价格就越高。Mungkung 境行为的潜在影响。 等 认为影响消费者购买决策的因素众多，包括价格、品 同时，合理行为理论认为个体的行为意向主要由个体 牌和营养等等。同时，由于技术的可选择性和数据源的不 对行为的态度以及主观规范决定；人际行为理论提出意向 同等因素，消费者对究竟多少碳排量能够被称之为 “低 是行为的直接诱因；同是计划行为理论也表明影响决策制 碳”也并没有清晰的概念和认知。 定的最重要因素就是个体的行为意向。因此，探析低碳农 部分学者就消费者对低碳产品的态度展开了问卷调 产品消费行为的影响因素，也需要充分发掘消费者的行为 查。Gibbon 通过 电话随机选取欧洲 15岁及 以上 的 意向，即消费者偏好 ，对于消费者实际行为的作用。 26500位消费者，结果表明84％的欧洲消费者认为在其购 此外，说服理论指出，信息接收者的特征，也即教育水 买决策中，产品的环境影响非常重要或者相当重要，在消 平、收入、已有态度的强度、性别和年龄等因素方面的差 费者的排序 中，环境影响仅次 于质量 (97％)和价格 异，都可能影响接收者对信息的解释和反应。因此，需要 (87％)，居于消费者购买决策考虑要素的第三位，远高于 对不同特征的消费者群体展开精细化的研究，发掘各个群 品牌因素 (39％)。Gadema等 。。基于对英国超市里 428 体在接收碳标签信息进而改变态度方面的异同，以制定针 名消费者调研数据指出，72％的消费者对加注碳标签的产 对性的措施，达到说服效果的最大化。 品有表述层面的偏好，但 由于不 良的沟通和市场推广，高 综合上述分析，本文用环境意识与低碳认知表征个体 达89％的消费者在解释和理解碳标签方面存在困惑。 内因，用宣传教育表征社会外因，同时考虑消费者偏好的 Vanclay”在澳大利亚新威尔士北部的巴利纳就 2890种 潜在作用，来探究消费者低碳农产品消费行为的潜在影响 商品进行了为期两周的碳标签实验性销售 ，结果表 明，当 因素。同时，本文将消费者按照学历、收入、消费额 、性别、 消费者接收到正确的关于产品碳排量的引导信息后，他们 年龄分组，进行对 比分析。 会调整其购买偏好，支持加注绿色标签的产品，这种转变 3 方法与数据 大概占他们总采购额的5％左右。Tan_1对新加坡消费者 的调查表明，76％的消费者表示愿意在产 品购买决策时关 根据文献综述和理论探析，环境意识、宣传教育、低碳 注碳排量信息；68％的消费者表示在以往的购买中基于绿 认知与消费者偏好可能对消费者低碳产品消费行为产生 色或者能源标签选购 了绿色环保产品；仅 13％的消费者 显著影响。由此，本文首先以消费者低碳产品购买行为为 表示并不关注环境标签 。 自变量，环境意识、宣传教育、低碳认知与消费者偏好为因 文献回顾表明：①环境意识、宣传教育、低碳认知与消 变量进行多元线性回归分析，以判定究竟何种因素可能影 费者偏好可能对消费者低碳产品消费行为产生显著影响； 响消费者的低碳农产品消费行为。 ②不同类型的消费者 (如不同收入水平、不同学历水平 同时，文献综述和理论探析表明不 同类型的消费者 等)可能在低碳产品消费行为方面存在差异；③ 目前国内