体育彩票消费者行为模式的研究综述.pdfVIP

产业 ·探讨lCHANYE·TANTA0 体育彩票消费者行为模式的研究综述 Review onSportsLotteryConsumerBehaviorM ode 周苏源 ，范 坤 ZHOU Suyuan ，FAN Kun2 摘 要：体育彩票是体育事业筹集公共资金的重要途径，本文分析了5-前体育彩票消费行为模式的现状及 影响因素，以期为体育彩票机构决策的提出提供参考依据。 关键词：体育彩票；消费模 ；综述 Abstract：Sportslotteryisanimportnatwayforsportscausetoraisepublicfunds，thispaperanalyzesthepresent situationnadinfluencefactorsofthesportslottery consumerbehavior，inordertoprovidethereferenceforthe sportslotteryagencydecision． Keywords：sportlottery；consumerbehavior；review 中图分类号：G80～05 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2015)O1—0119—3 doi：10．3969／j．issn．1005—0256．2015．01．052 当前，关于消费者行为模式的文献研究较多，其中有一部 体育彩票是为体育服务的一项公益事业，其次它具备一定的经 分就是在体育领域内研究消费者行为模式。但具体细分到研 济效应 ，同时现在集多种功能于一身，它集娱乐性和公益性为 究体育领域内体育彩票的消费者行为模式，与之相关的文献较 一 体，也是满足多种需求的特殊商品。除此之外，体育彩票还 少。将关键词 “体育彩票消费”输入电子数据库，搜索从 1994 以其越来越强大的社会集资功能逐渐成为我国体育产业中不 年至2014年关于体育彩票消费的论文，在维普网上有43篇， 可或缺的重要部分。在归纳分析前人文献的基础上，本研究提 关于体育彩票消费行为的仅仅为4篇。本文述评的目的在于， 出对于体育彩票的界定，本研究认为：体育彩票是是以体育的 理清当前我国体育彩票消费行为模式的现状及影响因素，为体 名义发行的，有可能给购买者带来某种中奖权利的有价凭证的 育彩票机构决策的提出提供参考依据。 一 种能满足特殊需要的商品。 1 体育彩票概念的相关研究 2 与消费者行为的相关研究 1．1 关于彩票的相关研究 在以往对消费者行为研究的文献中，对消费者行为的研 《现代汉语词典》中解释为 “一种证券，上面编着号码，按 究随着经济社会的发展也在不断地更新丰富。在 《Consumer 票面价格出售。开奖后，持有中奖号码奖券的，可按规定领 Behavior))中，美国经济学家 SchiffmanandKanuk认为消费者行 奖”。而在不同国家，彩票有不同的解释。_1在我国，《彩票发 为是消费者为了满足需求，所表现出对产品、服务、构想的搜 行与销售管理暂行规定》是官方的行文规范，是由国务院监管 寻、购买、使用、评估和处置等行为。美国学者恩格尔认为：消 部门制定的、全国统一的由财政部颁发的。其中对彩票的解释 费者对产品或服务相关的活动和处置，包括其事前事后决策过 指出彩票是国家发行的，是为支持社会公益事业而设立的，是 程。而且认为直接参与获取或使用的商品或者经济行为的服 中国福利彩票发行管理中心和国家体育彩票管理中心垄断发 务 ，包括指导和决定相关的决策过程 。符国群在其翻译编 行的，是人们 自愿购买的有价凭证。当前 ，发行彩票的国家和 著的 《消费者行为学》一书中指出消费者行为应该包含消费者 地区共有 150多个。彩票种类繁多，形式多样，有各种各样的 作用于消费品的所有行为。包