信息碎片化时代媒体官方微博的传播策略.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 信息碎片化时代媒体官方微博的传播策略 O李玉洋 摘【 要】新媒体或自媒体蓬勃发展愈加凸显出信息碎片化的时代特色。新媒体使用者中不乏缺失或不具备一定媒介素养者，传 播主体的多元化，使得传播的内容泥沙俱下、真假难辨。某种程度上，新媒体成为散播谣言、提高个人社会知名度的工具。媒体官微在 利用新媒体时，要把好关，恪守真实性原则；理性发声，避免情绪化表达；谨慎转发大v微博，才能逐渐运作发展起来。 【关键词】碎片化 媒体官微 运作策略 一 、 信息时代的 “碎片化” 便会启动，致使有限的认知能力更显碎片 的需求 。 传播学上，“碎片化”一词常见于和后 化。 信息的碎片化从微观上看，一方面主 现代主义有关的研究文献中，随着高度信 正是因为信息的碎片化尤其是快节 要体现在选择主体或把关人对信息内容、 息化社会的到来，媒体越来越多，信息全 奏生活 “浅阅读”已成为习惯，所以探究受 数量、价值、形式等方面的重组 ，将导致信 面爆炸，传播模式正由 “点对面”向 “点对 众信息接收时的心理碎片化才具有现实 息的遗漏与缺失，使得事实不全面惹人质 点”转化，碎片化已经成为后现代信息社 意义。“碎片化”既是指受众信息接受时的 疑；另一方面思维定势促成了伪新知 ，习 会最显著的传播特征之一。 心理碎片化，也是指传播者在信息生产时 惯于传统媒介营造的拟态环境，误以为接 心理学上 ，信息的碎片化主要源于思 的碎片化，也可以指在信息传播过程中不 收的信息是完整的，可见大众传播麻醉作 维活动的无边界。面对未知 ，很多人易陷 断损耗造成的碎片化。 用存在于无意识心理。当新媒体时代到来 入慌乱的无意识中。弗洛伊德称遗忘是一 二、新媒体环境下的信息传播碎片化 时，文本的微化、传播主体的多元化、海量 种人类 自我保护机制，面对 日常生活中无 1、广义层面上的 “碎片化” 信息的同步生成就促成了 “新媒体时代是 法解决的问题 、压力时会感到痛苦。“主动 社会不断前进发展，人类的认知视野 碎片化时代”的伪新知。因此 ，从信息整体 遗忘”事件则可以帮助人们逃避这种因无 也不断扩大。重新认识 “碎片化”离不开探 而言，几乎所有时代的信息传播始终呈现 法解决的冲突而带来的痛苦。他认为这种 索人类传播发展史和认知规律。 出零碎化、碎片化的特点，碎片化应是信 遗忘并不是真的从心里消失，而是进入了 从人类传播发展史上看，“碎片化”的 息传播的固有基因。 无意识状态 ，即被压抑了。 特征从原始的口头传播时代到现代信息 从认知规律上看 ，古代人认识世界的 碎片化思维的心理成因可以从有意 时代就已存在于传播的基因里 ，碎片化特 主要方法是归纳总结 ，即通过经验总结的 识与无意识两种状态分析。在有意识状态 征根植于信息选择中。在前信息时代 ，信 方式获得真理，但这忽视了复杂性。而现 下 ，即当思维过度沉溺于某种状态 中，人 息的编码与解码意味着至少存在这样的 代传媒专业操作形成信息传播的碎片化 的心理便会启动 自我保护机制 ，抑制当前 两重选择，第一重选择主要表现在信息传 的意识 ，极易成为路径思维。另外，人类认 的意识活动，不 自觉地探求外在对象 ，于 播者 “把关”作用 ，第二重选择主要表现在 知活动存在一种类似 “返祖”心理，随着认 是连续的思维就断裂成碎片化状态 ；而这 信息接收者的选择心理。经过多重选择之 知活动的逐渐深入 ，人们会质疑与反思既 种碎片化的信息易造成 “看山不是山”的 后 ，传送与接收的信息量不一定对等 ，传 有规则 ，重新 回归起始状态。随着新的传 心理困惑。现代社会信息量呈几何级的增 播控制会使悲观者发出 “交流的无奈”。当 播技术与通讯工具的出现，人类对传播的 长 ，作为个体的人类有限的认识已经无法