5展的影响以浙江新昌、横店影视城为例.pdfVIP

标志性事件对目的地旅游发展的影响 ——以浙江新昌、横店影视城为例 潘丽丽 (中山大学旅游发展与规划研究中心) 摘要：标志性事件(HallmarkEvent)能加强旅游地的感知程度．增加 旅游需求和收益，能使得旅游地获得竞争优势。本文以浙江新昌、横店影视 城为案例，探讨影视拍摄这一特殊的标志性事件对外景地旅游发展的影响。 主要舟析过程采用文献、报纸、网络、统计数据等资料。分析结果表明，虽 然影视拍摄对外景地旅游发展的影响过程不尽相同，但共性明显，即影视拍 摄能够增强外景地的旅游感知形象，增加游客数量，促进旅游景区和旅游接 待业发展，增加旅游就业。同时，外景地也面临影视拍摄可能带来的一些问 题，如投资成本过太、旅游发展时空差异、同类外景地的品牌竞争。 关键词：标志性事件l影祝拍摄；影响；外幕地 一、标志性事件的界定、研究现状与本文研究方法 标志性事件是搀一次性或循环的、持续时间有限的事件，举办的主要目 的是为了在短期或长勰加强目的地的感知、需求和经济收赫，其成功依靠独 特性、地位和适时意义所激发的兴趣与产生的关注度(Ritchie，1984，转引 自Gaze，D．，t997m,)。对于标志性事件是否包括一次性事件还存在一定的 81 争议。其中Gaze认为标志性事件是重复性举办的，能与举办地融为一体，能 使目的地具备市场竞争优势，安大略斯特拉特福德(Stratford，Ontario)的 莎士比亚节(ShakespearenFestival)、新奥尔良的狂欢节(MardiGras，New Orleans)均表现出此特征口1。从事件角度看，影视拍摄可作为一类特殊的标 志性事件，主要原因在于：影视拍摄虽然最初的目的不是吸引游客到访拍摄 地，但事实上却起到了加强拍摄地的感知、旅游需求和收益的作用；而且影 片的重复播唳具镣了循环事件的性质n3；电影、电视、文学作品、杂志、唱 片、录像等能够加强游客的感知，对游客有一定的吸引力[“。而且有学者认 为影视拍摄在促进拍摄地旅游发展的方面其作用超过了标志性事件o]。 标志性事件的影响、规划与管理一直是学者关注的领域。Richie就标志 性的影响做了专门的研究，并提出了6个评价指标，即经济、旅游／商业、自 然．社会文化、心理和政治(Ritchie，1984．转引自GeofferyJ．Syme“j)。 这6种评价因子都有一定的相关研究，其中标志性事件的社会影响是研究的 主流，学者们已经不再单纯关注标志性事件对经济、形象的促动作用，认识 到了只有好的规划才能取得预期的效益，应将标志性事件当成经济、自然、 社会和政治的综合体来进行综合评价”o。但是目前对标志性事件的研究还是 不够的，需要进一步深入。对于影视拍摄这一特殊的标志性事件的研究还不 是很多，而且大多数研究并没有从标志性事件的角度人手，～一些相关的研究 RWand 涉及了影视拍摄对拍摄地游客、形象和社区的影响方面。如Riley 究，NicholaTooke口]、Roger Riley口3等人关于影视作品上映后外景地游客增 加的研究，Pete／Schofieldo”、HyounggonKim口”等人关于影视对地方形象 的作用的研究，SueBeeton则专门探讨了地区受影视拍摄“”的影响。总体上 看，现有的研究不仅数量少．而且研究内容比较单一，缺乏综合性的探讨。 尤其是在我国，对于事件和事件旅游的研究才刚剐起步，关于影视拍摄这一 标志性事件研究更少。 with 但是影视拍摄带动地方旅游的事实是存在的，Gettyhurg、Dances Wolves等影片的上映也导致了外景地游客迅速增加口]，哈利·渡特上映后出 现了影迷到拍摄地包机旅游的现象”…。我国的例子也很多，《末代皇帝》掀起 了北京紫禁城旅游热，《红河谷》引起了西藏旅游热，《地道战》、《小兵张嘎* 引起地道游和自洋淀游等o]。探讨影视拍摄对外景地旅游发展的作用是有现 82 实和理论意义的。本文以浙江新昌和横店影规城为案例，通过对文献、报纸、