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基于电子商务交易费用特性的中介需求分析 王成璋 张红历 (西南交通大学经济管理学院) 口 1997年，国际商会定义电子商务(Electronic 贸易活动的电子化。随着现代信息技术的迅速发展，电子商务正逐渐成为促进经济 增长的新亮点，以及未来商务发展的趋势(许晶华，2003)。电子商务的发展对整 个社会和经济产生了深刻的影响，带来了包括企业内、企业间，以及市场交易组织 Wigand，1995)，作为市场重要的商业组织结构——中介也必将经历重大的变革。 和市场出清，提供流动和便捷，协调交易双方，保证质量和监督绩效等重要的经济 学作用。电子商务的出现引出了电子市场，电子市场的出现，为交易双方直接交易 提供了便利，并减少了市场交易费用，于是中介的地位受到了挑战。 对电子市场和中介的研究随着信息技术和互联网应用的发展也在不断更新，理论 ThreatenedIntermediaries 上历经了中介威胁论(The 1 (Reintermediaries)(Chircu和Kauffman (Sarkar等，1996)三个阶段。 在电子商务应用的早期，信息技术和网络技术突破了信息障碍和时空障碍，减 少了交易费用，使买卖双方直接交易成为可能。于是，国外有一些学者认为，随着 信息技术的发展与广泛应用，尤其是互联网的普及，会引发一系列关于传统商务实 施电子商务后会出现非中介化趋势，提出“直接经济将取代迂回经济”，中介的作 对于电子商务而言，非中介化意味着利用新型互联网技术略过供应链中传统的中介， 直接销售产品给最终消费者。但是，现实发展却对无中介化论断提出了质疑，电子 商务中中介依旧存在，特别是B2B电子商务模式中，电子中介担负着重要作用 1999，2000； (2004)等通过建立经济学模型，分析了传统经济及网络经济两种条件下，中介存 在的原因及条件。 上述研究大部分都在交易费用理论基础上进行讨论的，或是采用实证分析方法， 或是以微观经济学和福利分析为基础，或是采用比较分析的方法，演绎中介发展的 必然趋势，发现中介的新特征和规律。大部分基于一个共同的假设：通过一定结构 下的静态分析认为电子商务使得交易费用减少，针对这一假设有三个疑问存在： (1)电子商务的交易费用与传统交易费用本质上是一致的吗?(2)如果不一致，电 子商务的交易费用有何特性?(3)电子商务的交易费用特性对中介的影响。本文将 围绕这些问题展开讨论。在此基础上对中介的存在及其作用进行探寻。研究表明： 电子市场信息不对称和网络效应特性所引起的内生交易费用增加会影响到市场交易 的效率，中介是一种有效的制度安排，对于降低内生交易费用，改进电子市场的交 易效率，有重大的现实意义。 本文结构安排为：第二部分，是基本概念和基本理论概述；第三部分，对电子 市场中介研究进行了综合和评述；第四部分，在文献研究的基础上，针对以往文献 的假设条件——对电子商务对交易费用的影响进行深入分析，讨论电子商务交易费 用的新特性；第五部分，电子市场中介降低内生交易费用的机理分析；最后是结论。 (二)基本概念与理论概述 1．中介 买卖双方之间的交易提供支持的组织，通过集中交易来创造经济的规模与范围，并 应商与消费者之间的交易，同时减少市场交易成本的交易参与方”。在本研究中， 中介定义为存在于电子市场中的中介，是协调买方和卖方交易的组织，与传统市场 中介的差别仅仅在于电子市场中介运作于虚拟的互联网环境中。 2．交易费用及其决定因素 交易费用(TransactionCost)，是新制度经济学的核心范畴。科斯1937年《企 业的性质》一文的发表，标志着交易费用理论的形成。科斯的交易费用的概念很广 泛，他认为交易费用就是利用价格机制的费用，包括为完成市场交易而搜寻并获得 准确的市场信息所付出的费用、谈判和签订契约的费用及监督和执行契约的费用。 威廉姆森(1985)在科斯的基础上扩展了交易费用的研究，分析了“决定市场 交易费用的因素”。他将这些因素分为两组：第一组为“交易因