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城市公交车身广告视觉心理效应应用研究 麟兴福李敏南昌大学艺术与设计学院 摘要 城市公交车身广告是众多广告形式发布中的 个敞佳逢径．车身画面整体愿强，形象鲜明厕面亮 丽，有着很强的视觉冲击力，但是目前很多公叟车身和宙外部贴宵大幅“碍跟”广告，有的甚至对车 身进行了整体包装， 大片小孔网状物遮挡住乘客望向宙外的税线．严重膨响丁乘车人的心情。过度 的遮挡车窗也会影响车内环境，使原本明亮的车脯光线不足．造成公室乘客，、很多心理r的不适，另 一种情况是人们被新鲜夺目的车身广告吸引了的7懿}力，使得^们的行走安全Ⅲ现潜在的危险性。而 且过于鲜亮夺目的车身广告也会在一定程度卜增加城市环境中的也彩污染。囡此．本文从段掘和研究 当前城市公交车身f告巾存在的问题和_矛盾出发，咀秕觉心理敢应的角度提出应用解决方法．在城市 公受车身广告的设计中加入人性化设计理念促进城市环境更优化发展，将奠作为整个城市建设系统 的部分进行研究、设计，实现其整体与人义环境及社会的协调。 戈键词：城市汽车车身广告 税觉心理效应色彩 前言 于人们的行走安全则出现，潜在的危除性：而且 过于鲜亮夺目的城市车身f“告也会在～定程度上 据涮壹．在众多形式的广告发布中，车白广 增加城市环境中的色彩污染。”l 告是一个极佳的途径，它是为产品长期推广和巩 固品牌的领导地位婀设计，车身画面整体感强． 形象鲜明突Ⅱ{，画面亮丽精致，流动性卫带来重 复悱，有着很强的现代感和视觉冲击力，忸是目 前相当数量汽车的车身窗补部贴有大幅“碍眼” 广告．都分的广告早已超出车身范围．跃E车 窗，有的甚至对车身进_}亍J’整体包装，想透过这 样的车窗看清窗外风景宴属不易，一太片小孔状 的网状物挡住了视线，禹什么都模模期糊．严蘑 一 影响了乘车人的心情．而且过度的遮挡车窗也台 雠姚 影响车内环境．使原本明亮的车厢变得阴暗．窨 图1 某域市道路上的汽车车身广告 易造成乘车人头晕恶心、烦刚不适、耳呜、心理 紧张等很多心理上的小适。当人们穿过马路或者 行走在道路l时，新颖的鲜艳夺目的车身广告对 一、视觉效应 555 l 1舰觉 觉变化。埘鬟l势色，!_i五『越后再去蛳察舄荫色 视觉足 种撒为复杂和畦娶f一，出畦，凡所 时．后≤会笈’I变化．『__I慧肯适应光的仆也成 感受的外羿信髓．80％咀L柬臼佻觉…卜光线 分。行人过马}：}}旧适艟r税线中的跃Hd芭．tI_』抛 I=T3特悄，k雌对圯线的刺激t可以产生删当复泉的线陡鼬l幔的苹身位移$i峨：jI届．再青1々路的H}候 反应表皿仃多种功能．当人们爵尔两时物体 八附tp灰嚷的马路地会特仃川才看到的鲜嵌f|勺颜 n，】影像绛j』喊孔和品：№休．落斗税州膜I。税问 色．从而使掰人们…观m暂的反虚炽制叫问。如 瞠r的M种鲐细胞礼：受到圯刺激后．将圯信号转 果这时刚好红绿灯变化．运化过马路的jrk就会 变成_：物电fi，号，】丑n抻终系统传擎大脑．陴报 出现交通安仝隐患(，f亡其蛙老年人和臻f)． 掘几的经驰、畦忆、分衍，判断、m别等极为复 13运动知觉 杂的过牲I阿构成M世．在，、脑中形成物体的形 当物体运动州．人们肌什幺地方褂州荑f物 状、颧色等概念 凡的眠睛不仪可以区分物体的 体运动的托包? 利肇简-≯的没您芷把相邻视网 肥状、晴暗及蓟1色．而H在规壁分析器与遥动舒 膜点相继受到的刺徽看成运动知觉的信息柬源。 #f器tIlMⅢl活动等J的曲醐作用F．产生更多的例如，1’辆汽车从A处I_B处运动时．汽车在空 靴觉』j；』能，同时捍功能在时间L‘j·孙q卜棚H影词的连续位移，幢桃M膜t相邻部位连续地受到刺 制，n为扑充、