阿联酋航空体育赞助的策略研究.pdfVIP

产业 ·探讨ICHANYE·TANTAO 阿联酋航空体育赞助的策略研究 StudyonStrategyofSportsSponsorshipofEmirates 何久勇，王 跃 HeJiuyong，WangYue 摘 要：近年来，航空服务业发展缓慢、竞争激烈，阿联酋航空却能在同业中保持业绩快速增长，其独特的体育 赞助营销也引起了广泛关注。本文从体育赞助的视角，利用文献研究法和实证分析法，与其他航空公司作比 较，研究阿联酋航空体育赞助的内容与策略，发现其策略有：1)以多元化体育赞助区别于同行业企业；2)分布 广泛的体育赞助与全球化业务发展相结合；3)赞助非奥运的高端体育活动策略；4)实施配套营销活动以最大 化赞助效果。通过研究可知，阿联酋航空的体育赞助策略为其他实施体育赞助的企业提供 了参考，可提 出三 点建议：1)赞助对象和企业战略方向相结合；2)树立长期赞助意识；3)开展和赞助有关的各项活动。 关键词：体育赞助；阿联酋航空；营销；策略；企业； Abstract：Despitethefactthataviationservicesinrecentyearshavebeenfacingslow developmentandintense competition，Emiratesstillmaintains arapid growth in the same industry．Itsunique marketing ofsports sponsorshiphasattractedwideattention．Bycomparingwithotherairlinecompanies，thispaperstudiesthecontent andstrategyof sportssponsorshipof Emiratesfrom theview ofsportssponsorshipandwithmethodsof literature andempiricalanalysis．FourstrategiesofEmiratescanbesummarizedfromthisstudy：1)diversificationofsports sponsorship；2)wide—rangingsportssponsorshipcombinedwithglobalizationbusiness；3)sponsoringhighlevel non—Olympicsportsevents；4)implementationof correspondingmarketingactivitiestomaximizetheeffectof sponsorship．Thisresearch showsthatEmiratesprovidesareference forothercompaniestoimplementsports sponsorship．Meanwhile，threesuggestionsCallbeputforward：1)comb inationofsponsorshiptargetandcorporate strategicobjects；2)establishmentofconsciousnessoflong—termsponsorship；3)conductionofvariousrelated sponsorshipactivities． Keywords：sportssponsorship；emirates；marketing；strateyg；company 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1005—0256(2015)04—0106—3 doi：10．3969／j．issn．1005—0256．2015．04．049 1 引言