阿里巴巴与亚马逊的跨境经营之争.pdfVIP

才 鹊jI}磊— 目 toi：10．3969~．issn．1003—5559．2015．04．006 巴巴与亚 一 近年来，电子商务发展迅猛 ， 推出海淘代购业务为中国消费者 收将可能达到 3400亿美元。亚马 在 国家经济发展 中起到 了越来越 提供一站式海淘服务 的一淘 网。 逊在 中国大约经 营 了十年 的时 重要的作用，也影响着人们 的生 其中于 2014年2月推 出的天猫国 间，虽然在商品质量和客服方面 活 习惯和社会 的形态。美 国尼尔 际是阿里巴巴实施全球经营的主 获得了良好的声誉，但 占据的中国 森公司发布调查报告称 ，2013年 要平 台，天猫 国际与宁波 、上海、 市场份额仍然较小，根据相关 电商 中国消 费者在线采购额达 到 了 重庆、杭州、郑州和广州六个跨境 研究咨询 公司的数据 ，2013年亚 351．9亿美元，预计到 2018年在 电商试点城市展开合作 ，具有婴 马逊中国网站只有 2．7％的B2C市 线采购额将达到 1600亿美元 。 儿商品、营养品、服装 以及化妆品 场份额，远远落后于中国本土的几 2014年 9月，中国最大的电商企 等购物频道 ，而在 2014年 “双十 家主流B2C电商。为了更好地开拓 业——阿里巴巴赴美上市，刷新了 一 ”期问，阿里 巴巴主打跨境 电商 中国市场，亚马逊与上海 自贸区建 美股史上最大的 IPO(首次公开募 概念，吸引了全球 217个国家和地 立了合作关系，并在2014年 “双十 股 ，Initial PubliC Offerings) 区参与其中。此外，阿里巴巴的规 一 ”期间，开通了德国、西班牙、美 的纪录 ，而阿里在 2014年 “双 11” 模增长边界从理论上看是没有极 国、法国、英 国和意大利等六大亚 购物节，更是创下了单 日571亿元 限的，其增长边界主要取决于其围 马逊海外站点，汇集八千万种国际 销售额的吉尼斯纪录。 绕 电商所构建的生态基础服务所 选品开展直邮中国的业务，开启了 同时，亚马逊等国际电商也将 覆盖的用户数量，以及用户是否会 “一网买遍六国”的全新模式。同 目光聚焦到了中国市场，而素有美 使用其服务在阿里的电商平 台上 时，亚马逊新建 了一个跨境通平 国“双十一”之称的 “黑色星期五”， 购物。目前阿里巴巴已经收购或入 台，将 中国消费者直接引导到美 也让很多中国消费者趋之若鹜。 股了很多美国的购物网站，甚至垄 国亚马逊网站，并用中文显示商品 断了美国的假发销售市场。 信息，以人民币标注商品价格。此 一 、 两大电商实施全球经 亚马逊创立于 1995年，总部 外，推 出了中文 “海外购”的业务， 营的进程与成就 位于美国的西雅图，是一家财富 全面开启了跨境电子商务战略。 500强公司，目前 已成为全球商品 通过对两大电商 巨头的跨境 (一)构建多样化的跨境电商 品种最多的网上零售商。从 2009 平 台分析，可见阿里与亚马逊都 平 台 年至 2014年 ，亚马逊六年的业绩 加快 了开拓 国际市场 的步伐 ，而 作为中国最大的电子商务公 增速平均约为 30％，2015年亚马逊 亚马逊越来越看重中国的消费市 司，阿里巴巴控制 了大约中国跨 营收有望进一步增长 ，最低营收 场 ，在不断开拓中国市场上加大 境电商80％的市场份额。阿里 巴巴 预期约为 1027亿美元，最高营收 了投入的力度 。 拥有三个平 台可开展跨境 电商业 预期约为 1175亿美元。经测算，未 (二)搭建四通八达的跨境物 务，包括汇聚大量 中小代购商 的 来 亚 马 逊 的 业 绩 增 速 约 为 流 网络 淘宝全球购；汇集 140多家海外店 28．85％，如果按照 28．85％的业绩