某通信公司年度推广计划(92页).ppt

“沃·家庭”业务推广，需要从“沃·家庭”品牌感知、业务推广、客户服务感知三者相辅相成。针对上述三个推广要素，拟定以下“沃·家庭”年度推广走势曲线： 潘庆林作品 潘庆林作品 3 体验营销 战线 5.17 省公司：下发营销设计、活动要素、物料设计、新装优惠等 地、市公司：事先筹备、活动执行 活动时机：利用电信日的消费者集中关注，大肆宣传新联通业务功能、增强消费者信心，尤其增强消费者对“沃·家庭”的认知 活动配合：地、市公司在营业厅开展“电信日新装特惠周”活动 第二波：“欢乐在沃”电信日大型户外体验活动 省公司：事先确定目标社区，及活动前期准备 目标社区所在地、市公司协助联系落实活动进入 活动时机：配合WLAN首销宣传推广，在高端社区以WLAN带动开展“社区行”活动、在商务区开展小型演示配合促销 4.1－5.16 周末、节假日 第一波： “无线精彩 热点随行”－商务区、高端社区 分工与执行 时间安排 活动推进 营销设计 游艺、娱乐区：设置能凸显主题的文艺表演、游戏互动专区，吸引人群 体验、演示区：设置家客全业务体验区，引导观众自由体验各项特色业务 促销受理区：设置业务受理区，方便客户现场升级、新装 展示与宣传：以业务展示板、业务宣传单张等配合现场落地宣传 突出亮点带动：结合宣传亮点业务、迎合阶段需求，主题鲜明地突出个别亮点 活动简述 在周末等节假日，以大众喜闻乐见