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第 16卷第2期 北京邮电大学学报 (社会科学版) Vo1．16，No．2 2014年 4月 JournalofBeijingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialSciencesEdition) Apr．2014 网络舆情传播系统复杂性研究 任 乐毅 (1．北京邮电大学 数字媒体 设计艺术学院，北京 100876；2．北京邮电大学 网络系统与网络文化北京市重点实验室 北京 100876) 摘 要：出于对网络传播及刚络传播系统研究方法创新的需要 ，从网络型组织的系统复杂性的视角出发，对网络舆情传 播作为复杂型系统进行初步的探索；使用基于信息科学的复杂性科学研究方法来开展对网络舆情传播的研究；提出网络 舆情传播的复杂性系统概念；基于描述复杂系统的自组织理论，对网络舆情传播复杂系统做出Logistic描述。 关键词：复杂系统 ；网络传播；Logistic方程 ；网络舆情 中图分类号：G206．3 文献标识码 ：A 文章编号：1008_7729(2014)02—0025—05 一 、 研究背景 对网络传播以及网络舆情传播的研究已经不局限于传统的传播学的研究方法，网络结构与行为的 关系研究也是复杂网络理论的一个重要研究方向，如渗流理论与传染病模型。_1如果将网络传播中的信 息收传者看作一个结点，他们以及他们之间的关系就构成一个复杂的网络。舆情传播作为网络行为的 一 个重要表现，越来越被人们重视，复杂网络理论为网络舆情传播的研究提供了一个新的方向，也使 网络舆情传播的研究有更多的科学方法。本文利用网络复杂性的理论研究网络舆情传播系统。 逻辑斯蒂 (Logistic)方程的应用比较广泛。一般来说，如果 目标问题的基本数量特征是：在时间t 很小时，呈指数型增长，而当t增大时，增长速度就下降，且越来越接近于一个确定的值。这类问题可 以用Logistic方程加以解决。舆情传播往往伴随着思想与价值观的传播，这与传染病传播是有相似性 的，病毒在计算机网络上的蔓延、传染病在人群中的流行、谣言在社会中的扩散等，都可以看作是服 从某种规律的网络传播行为。_2在这个过程中，舆情信息传播表现了这样一个特征：舆情信息的传播初 期 ，知道这一信息的人很少，但是随着传播的加速，信息的影响会越来越广泛，到达某个时间，信息 的受众覆盖达到最大值，随着时间的进一步推移，最终，该条舆情信息会逐渐降低影响力，趋于稳定 或湮没于浩瀚的网络中，有些信息的传播甚至还会出现几次反复。在这个网络舆情传播系统里，可以 使用Logistic方程来描述这一传播关系。 二、复杂网络及 Logistic方程 1．复杂网络及复杂系统 复杂性研究或复杂性科学兴起于20世纪80年代，是系统科学发展的新阶段，也是当代科学发展的 前沿之一。复杂性科学在科学研究的方法论上获得了突破。人工智能与认知心理学研究的先驱诺贝尔 经济学奖获得者司马贺 (HerbertA．S．)于 1969年出版的 《人工科学》最后一章 “复杂性的构造” (TheArchitectureofcomplexity) 中指出，在科学和工程中，对系统复杂性的研究的活动越来越受到欢 收稿 日期：2014—02—20 基金项 目：“十二五”国家科技支撑计划国家文化科技创新工程项 目(2013BAH43F01) 作者简介：任乐毅(1976一)，男，河南济源人，工学博士，北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院讲师 ，主要研究方向 为网络传播及网络舆情。 · 25 · 北京邮电大学学报 (社会科学版) 2014年第2期 迎。他把与复杂性科学密切相关的若干课题归纳为如下八个方面：① 整体论和还原论；② 控制论与一 般系统论；③ 复杂性方面当前的兴趣；④ 复杂性与混沌；⑤ 在突变和混沌世界中的合理性；⑥ 复