兽药纸媒广告市场调研与投放对策分析.pdfVIP

企业天地 兽药纸媒广告市场调研与投放对策分析 颜晓冬 (中牧实业股份有限公司 1000703) 在网络媒体发达的今天，平面纸媒依然具有无 2．读者群体集中且稳定 可替代的传播功能与社会公信力。那么，兽药的纸媒 专业类杂志在内容上有较大的倾向性和专业 广告的市场状况如何?兽药生产者与经营者该如何 性，不同的杂志通常在其辐射的区域内拥有不同的 调整广告策略?这都是业 内人士普遍关心的问题。笔 和比较稳定的读者层。一般来说，每一类杂志都拥有 者经过了充分的市场调研和电话回访，从兽药企业 属于它的特殊受众群体。凡是订阅某种杂志的人，对 广告的实际运作与经济效益的关系出发，分析了当 该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，搞 前兽药纸媒广告的优势与不足，提出了若干需要注 专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受。订阅者 意的广告制作及其传播的策略问题。 对杂志有一定的信息需求，生活水平较好，常识储备 丰富使其有能力领略广告介绍的内容，所以新产品 一 、 专业类杂志——兽药广告的主要纸媒载体 在开辟市场时，杂志广告是一个非常有效的媒体。开 辟实用技术先河的 《今 日养猪业》，稿件多由经验丰 杂志作为一种印刷平面广告媒体 ，是现代广告 富的一线工作人员编写，可读性非常好，可灵活性指 的四大媒体之一。由于印刷精美，视觉效果出色，专 导养殖工作者在养殖基层和养殖现场的操作，发行 业类杂志广告深受特定读者群体的喜爱。专业类杂 量几乎被全国各地的中大型猪场的技术人员垄断。 志种类繁多，出刊周期短，在专业研究与实际应用的 3．针对性强，广告对象明确 领域影响颇大。随着印刷技术的发展和人类思维的 畜牧养殖专业类杂志的读者较为明确，在该类 进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设 杂志上投放广告更能做到广告对象有的放矢。专业 计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。 类杂志使广告宣传深入到某一专业行业内，购买者 需要杂志为其提供较多的专业信息。对特定消费阶 二、当前兽药纸媒广告的优势与不足 层的商品而言，专业类杂志广告具有突出的针对性 ， 从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象。 (一)优势 专业性杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场 畜牧业、养殖业的专门杂志上发布兽药广告，具 的到达率，而且专业杂志营造的广告氛围对于相关 有如下优势： 商品和服务也是有意义的。例如，《南方农村报》所发 1．杂志发行量大，辐射面广 行的杂志主要针对广东地区的大型养殖场的技术人 杂志多具有区域性影响，有的是全国性影响，甚 员，为其提供养殖技术、经验和方法的指导。 至是世界性影响，经常在一定范围内发行和销售。对 4．印刷精美，有效期长，传阅率高 全国性的商品或服务的广告宣传而言，杂志广告无 平面纸媒广告的生命比起网络媒体广告的生命 疑 占有无与伦比的优势。例如，华中农业大学主办的 长得多。广播电视节 目一播即逝，而杂志阅读时间 饲《料与养殖》，全国范围内发行，此杂志在湖北和湖 长，常被人保存下来反复阅读。杂志用纸较好，广告 南两区域的影响力颇大，深受当地的业内人士信赖； 用纸更为讲究，彩色广告视觉精美 ，色彩鲜艳精致 ， 创办已有二十多年历史，资历颇深的专业性杂志 养《 容易引人注 目，可以逼真地再现商品形象，激发读者 猪》年发行量高，此刊物以学术性为主体兼具养殖实 的购