彰显雅致品格+传播经典艺术——论文化艺术类专业电视频道的发展现状和可能路径.pdfVIP

媒介研究 l栏目主持：大木 彰显雅致品格 传播经典艺术 一 _ — — 论文化艺术类专业电视频道的发展现状与可能路径 ，陈雨人 当代 中国电视在经历了几十年的迅猛发展之 的界限，《星光大道》、 《超级女生》、 《非诚勿扰》、 后，各地电视机构纷纷崛起，电视频道的竞争已在 《中国达人秀》、 《中国梦之声》、 《中国好声音》一 多个层面激烈展开：央视和地方卫视互相竞争，各 次又一次制造 出轰动一时的荧屏盛宴。这使得各大 省市卫视之间互相竞争，地方卫视和地面频道互相 卫视的品牌深入人心，相比之下，传统地面频道越来 竞争，省级电视频道和省内的城市电视台之间互相 越缺乏对观众的吸引力，自身生存受到一定限制，专 竞争。电视在中国的迅猛发展，已经出现了综合频 业小众频道的发展更是举步维艰。 道特色化、专业频道对象化、区域频道个性化的发 另一方面，以互联网、新媒体兴起为标志，传统 展方向。在这样一种趋势中，文化艺术类专业电视频 信息交流已经突破了地域的限制，产生了全新的变 道的发展之路，究竟在哪里? 化。IPTV、手机电视、网络电视等新型电视欣赏方式 迅速流行，数字传媒技术、无线传输技术都使得电 一 、 文化艺术类专业电视频道的生存危机 视媒体资源在新的平台得 以重新整合。电视机构不 伴随着传统电视媒体中大卫视、大平台格局的 仅要在 内部完成版权资源的数字化，加强版权资源 出现，追求大投入、大产出已经成为各大媒体集 团 的再利用、再开发，而且要利用新技术拓展新的媒体 的不二法宝，多家卫视机构纷纷模仿欧美综艺节目， 平台，实现电视欣赏从大屏幕到移动屏幕的数字化 发挥覆盖面广、影响人群多的优势，将商业营销与电 融合。一个耐人寻味的事实是，传统电视媒体的草， ，．、 视文化相结合，不断推出叫好又叫座的节 目。综艺节 养活了新媒体的羊。新媒体铺天盖地同时又细致入 。 目从早期的晚会式表演，发展为游戏综艺类、益智 微地联结到每个人的通讯终端，大有24z]~时伴随受 类的节 目，短短几年间，真人秀更是成为卫视节 目黄 众的态势，有人大胆地宣布 后“大众媒体时代”已经 金时段的主要形式，这些节 目彻底颠覆了屏幕 内外 来临。在这样的环境下，传统电视媒体似乎缺少应对 54 媒介研究 J栏目主持：大木 数字时代的整合能力。如何真正破局，迎接数字融 法否定的事实，但是不可否认，电视频道还有它所 合时代的到来，而不是简单地扮演内容提供商的角 要传达的文化价值观念。就这一点来说，SMG早就注 色?的确还有许多细节和做法需要斟酌。 意到，对电视文化实质的理解直接关系到媒体人能 与此同时，对当下电视文化的繁荣保持清醒的 否展现出必要的社会责任 。“内容为王”固然是对 认识，也是我们突破当下的必要准备。如今电视受 的，但如何细化、分类，将电视内容和观众的喜好结 众的欣赏