言语行为理论视角下英语广告中de双关修辞艺术【精选】.pdfVIP

ValueEngineering ·307 · 言语行为理论视角下英语广告中的双关修辞艺术 AnAnalysisofPunsinEnglishAdvertisementson theBasisofSpeechActTheory 张一楠 ZHANGYi-nan；郑玉琪 ZHENGYu—qi (东南大学外国语学院，南京 210096) (SchoolofForeignLanguages，SoutheastUniversity，Nanjing210096，China) 摘要：广告是一种应用语言，其 目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品，其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研 究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言，被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的 言语行为理论三分说，结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。 Abstract：Advertisementisa kind ofapplied languages．Promoting a conceptor selling something is the purpose ofit．The indispensablesocialpragmaticfunctionmakesitbecomeanimportantpartoftheresearchinthefieldofpragmatics．Pun，awordorphrase with doublemeaning，isoften used in thelanguage ofadvertisementstopromotethevalue oftheadvertisementaswellasattractthe viewersattention．OnthebasisofAustinSspeechacttheory，thispapermakesadetailedanalysisofmanyconcreteexamplesandpresents astudyofthepragmaticfeaturesofEnglishadvertisinglanguage． 关键词：言语行为理论；英语广告；双关 Keywords：speechacttheory；englishadvertisements；pun 中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1006—4311(2015)Ol一0307—03 0 引言 ’ 当代语言学的发展产生了重要影响。 随着广告产业的飞速发展 ，现代广告在国际社会中的 言语行为理论(SpeechActTheory)是现代语言语用研 重要性不断加强，广告设计者笔下的广告语也变得越来越 究中的一个核心理论，产生于20世纪 30年代 ，是人们对 丰富。不论是商业广告还是公益广告 ，涉及的广告语言作 逻辑实证主义和语言意义的实证研究所做出的一种回应。 为信息传递的有效载体扮演了不可或缺的角色。独特的广 20世纪 50年代 ，奥斯汀在其著作 《论言有所为》(Howto 告语往往会给广告观众留下深刻的印象。双关手法是指在 DoThingswithWords)中对 “言语行为理论”进行了发展。 一 定的语言环境中利用一词多义或同音的条件，使语句具 此理论的核心是探讨人们在 日常交际时的 “以言行事”，其 有双重含义的一种修辞。双关语 “言在此而意在彼”的特 目的在于表明 “说话就是做事”3【1，即 “言语行为”。言语行为 点，使其在广告文体中得到大量应用。 的特点是，说话人通过说一句或者若干句话来执行具体的 成功的英语广告双关语生动简洁，富含渲染力，能很 行为，比如陈述、请求、命令、提问、道歉、祝贺等。而且 ，这 好地完成广告被赋予的宣传、推销的使命。本文以奥斯汀 些行为的实现与否很有可能给听者带来不一样的后果。在 的言语行为理论为基础 ，从双关修辞手法在英语广告中的 奥斯汀看来 ，“说话就是做事”包括三层递进的意思。也就 具体应用入手，通过具体 的例子来论述英语广告中双关修 是说 ，说话者说出一个