中国报刊市场经营模式和价值分析研究报告.pdfVIP

中国报刊市场经营模式和价值分析 研究报告 中企东方资产管理有限责任公司 行业研发中心 张倞 ◆ 本研究目的、问题和方法 ◆ 报刊产业影响因素分析 ◆ 报刊价值分析判断模式 ◆ 第一层次——市场细分和报刊定位 ◆ 第二层次——职业化运作和市场化经营 ◆ 第三层次——集团化运作和资本运作 ◆ 报刊大战的解析和报刊的综合竞争力评价体系 ◆ 投资报刊市场决策的关键点 1 目的/问题/方法 建立报刊企业评价体系 研究目的 分析报刊重点企业的成功经营模式 为投资报刊产业提供决策依据和参考 核心问题 在不完全的市场环境下，如何判断 什么样的报刊是真正有潜力和投资价值的报刊？ 理论框架 传媒生态理论 （传媒企业互相竞争、互相依存，形成动态的平衡） 研究方法 深度访谈为主/二手资料的分析 平面媒体经营的个案分析 不完全的市场环境 研究难点 主观评价体系的惯性/客观中立的监测机构的缺位 2 报刊业的特殊规律 （国际惯例） 时效性 新闻来源市场（抢新闻） 读者市场（抢读者） 面对四类市场 广告客户市场（抢广告） 投资者市场（抢投资） 零售价大都低于成本价， 收入来源70% 以上依赖广告 3 报刊业的特殊规律 （中国特色） 政治逻辑 市场逻辑 计划经济 市场经济 基本背景 （计划经济和市场经济，政治逻辑和经济逻辑的争斗、调和中） 双重属性（报刊既是商品，又是宣传品） 国家垄断（规定一定级别的单位才有权办报刊，不允许私人、外资办报） 许可证制度（刊号资源严格控制在国家手中） 4 中国报刊行业的影响因素分析 党政机关 资本市场 读者 报社/杂志社 广告客户 新闻来源 •每一个影响因素都暗示着一个报刊市场容量的概念 •每一个影响因素都暗示着一个报刊市场容量的概念