传统商贸企业如何适应互联网时代的商业模式.pdfVIP

THE BUSINESS CIRCULATE | 商业流通 传统商贸企业如何适应互联网时代的商业模式 冯晓芸 温州市现代服务业投资集团有限公司 浙江温州 325000 摘要:互联网的应用是20世纪世界各国在科学技术领域最重要的革命,对各类企业内部环境和运营模式的构建产生 了颠覆性的影响,导致企业的价值主张、经营模式和管理方式都为了适应新的经济环境而做出了相应的改变,本文 从互联网时代的商业模式出发,具体分析了传统商贸企业在互联网商业模式影响下应该做出的改变,希望能够促进 传统商贸企业更好地发展。 关键词:传统商贸;互联网时代;商业模式 技术领域的重大变革总是会对商业文明的发展产生一定的影 统的移动式互联商业模式和新型互联网商业模式。但是互联网时 响,上世纪40年代开始于美国科研界的第三次科技革命以技术发 代新型商业模式的构建自由度很强,并没有一个固定模式的限制, 展上的质变迅速而深刻的影响着全球范围内所有国家的政治、经 只要能为社会大众提供优质服务的模式,就能被研究界定义为较 济和文化。电子计算机和互联网的使用就是这次科技革命的核心 好的商业模式。现阶段我国互联网商业模式主要可以分为十个主 内容,而以计算机互联网为代表的信息传播、储存等技术的飞速 要类型,即门户网站、结合发展(电子商务与无线相结合)、垂直 发展不仅提高了人们的生活水平,也改变了企业生存和发展的内 发展(电子商务平台)、“以销定采”、“线上、线下”、强强联 外部环境,致使企业传统的商业运营模式很难适应现代化经济发 手、虚实电子货币市场、媒介资源、个人合作、联合用户。 展的需要,所以企业必须以互联网为依托逐步调整经营理念和经 这些互联网商业模式的构建对我国传统的国有企业造成了重 营方式,适应互联网时代商业模式发展的需求,最终在市场竞争中 要影响,特别是对于我国传统商贸企业来说,在互联网商业模式成 取得优势。 为主流商业模式的社会背景下,传统商贸企业的发展已经面临着 巨大的困境,企业只有根据自身发展状况,改变原有生产经营管理 一、互联网时代商业模式概述 方式,创建新的管理方式,才能逐步适应互联网时代商业模式发展 (一)商业模式 的需要,才能在新时期得到更好地发展。 从商业模式的发展起源上看,商业模式首次作为一个管理 领域的专业术语而出现是在上世纪70年代中期,是Konczal和 二、传统国有商贸企业所面临的商业模式困境 Dottore在对数据和流程的建模进行讨论时提出的,并逐渐应用于 近年来,虽然随着我国经济社会的迅速发展,传统国有商贸企 信息管理理论的文献论述中。到上世纪90年代,商业模式在互联 业的规模不断扩大,市场竞争能力也有了显著的增强,但是受历 网经济发展的带动下不仅开始在社会上得到广泛的传播和应用, 史环境因素的影响,在实际经营发展过程中仍然沿用了传统的批 其具体内涵的应用范围也从信息管理扩展到企业经济管理这一 发代理商业模式,已经不能适应新时期社会发展的需要,特别是 具有更深层次的层面。但是直到21世纪互联网经济迅速发展的 在全球经济一体化程度不断加深的社会背景下,国有商贸企业的 今天,世界经济理论研究界还未能对商业模式的定义给出统一的 发展已经受到传统商业模式的限制,所以该类企业必须要在我国 限定,世界各国企业也根据各国信息社会发展的实际情况而对商 经济结构进一步调整和受金融危机影响经济发展剧烈波动的双重 业模式的内涵做了适当的选定,我国商业模式的构建就是主要以 社会压力下寻找到一条能够适应互联网商业模式的转型升级发展 Osterwalder,Pigneur和Tucci对商业模式的定义为理论依据的, 之路。对这条路径的探索主要要对现有的互联网商业模式加以重 他们认为商业模式的实质是一种用涵盖了一系列经济信息方面要 视,