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Industrial Economy 产业经济 关于互联网广告媒体的经济传播价值探究 中国传媒大学新闻传播学部电视学院 隗建华 摘 要：随着信息技术的发展，互联网的出现与普及给社会的生产与人们的生活带来了深刻的影响。其中，互联网的商业 价值成为当前其在商业领域中应用的焦点。从网络营销到网络推广，互联网为我国市场经济的发展创造了更为广阔的发 展空间。网络广告作为当前一种全新的宣传与推广方式，逐渐受到人们的重视，并在商业领域得到了广泛推广，从微博、 门户网站、电子邮件到QQ、微信，无不宣示着网络广告当前所占据的广阔领域。本文基于互联网广告媒体的经济传播价 值，首先阐述了互联网广告媒体的内涵，其次分析了广告媒体的优势作用，最后对互联网广告媒体的经济价值进行了深 入分析，以供参考。 关键词：互联网 广告媒体 经济传播价值 研究 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2015)01(a)-145-03 随着互联网的发展，电子商务应运而生，以全新的商业 2 互联网广告媒体的优势作用 模式立足于市场，并在市场经济中占据了优势竞争地位，这是 2.1 传播范围广泛，方便受众获得信息 因为电子商务模式下的销售，能够通过网络媒介实现整个交 当前，随着互联网的普及，我国网民数量已达到了接近总 易过程，有效节约了资源，从而实现了资源的有效利用，提高 人口的一半，互联网已成为当前我国应用相对比较广泛的工 了经济效益。互联网广告是继电子商务后又一新兴的焦点，在 具。而随着社会主义市场经济的发展，互联网的发展已成为当 互联网普及的背景下，网络宣传与网络推广的优势作用凸显， 前我国社会发展的必然趋势，在此基础上，我国网民数量的 并促使互联网广告的受众群体逐渐增多，从而使网络营销突 不断增加，为互联网广告奠定了受众基础。 破了传统营销中地域以及时间的束缚，并在很大程度上降低 网络广告在传播的过程中，突破了传统广告在传播上受 了企业广告宣传与推广的成本，进而有效地提高了应用企业 时间以及地点的束缚，使其拥有了更为广阔的发展空间。与 的生产效益。 此同时，互联网广告能够实现循环性且不间断的播放功能。 因此，其传播的空间也随之不断扩大，随时随地接受广告的 1 互联网广告媒体的内涵 互联网广告媒体，是传统广告传播媒体所无法比拟的。 广告作为连接商品与消费者的媒介，是将所销售商品的 2.2 具有较强的互动性 信息进行传播，而广告媒体既是传播商品信息的载体，也是传 传统广告所注重的是广告的传播范围，以扩大传播范围 播信息过程中所运用的物质与技术手段。商业互联网是在互 提升广告的影响力，从而达到广而告之的目的，这种单项的传 联网技术的基础上，融入了内容与受众，从而成为互联网广告 播方式，只是企业向消费群体的单一推广。互联网广告媒体不 媒体。互联网广告媒体诞生于20世纪90年代的美国。当前，随 仅实现了企业向消费者的推广，还实现了企业与消费者以及消 着信息技术的发展，互联网的普及与应用使更多的受众群体 费者之间的互动。 具备了使用互联网的技术，参与到网络使用受众群体中的数 企业通过网络向消费者传播商品广告，并且能够通过有 量逐年攀升，这就为网络媒体广告的发展奠定了基础。 效渠道来了解具有价值的信息，从而满足当前消费群体的个 互联网广告媒体指的是以互联网技术为基础，为受众群 性化需求，提高自身的经济效益与社会效益。比如，当前企业 体提供关于经济传播过程信息的媒介载体[1] 。要想实现广告 可以通过用户购买评论来获得消费者的反馈意见，从而针对 的