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中国广播网开展手机音视频新媒体业务的探索分析 中国广播网开展手机音视频新媒体业务 的探索分析 中央人民广播电台中国广播网 肖晓冬李向容 1背景分析 2005年4月上海文广新闻传媒集团正式获得国家广电总局批准开办以电视机、手持设备为接收终端的 视听节目传播业务，这是国家广播电影电视总局在国内发放的首张全业务经营牌照，而后中央电视台也获 得了这一牌照。包括中国国际广播电台在内的数家机构也陆续获得了相应业务的经营牌照并积极开始业务 拓展，以抢占市场先机。多家单位积极争取这张重量级牌照的背后是被广泛看好且具有广阔市场前景的手 机音视频(也被称为手机电台／电视)业务和IfrⅣ业务。 中国的手机用户已经达到4．6亿，互联网用户1．37亿，宽带用户数将近7000万，有线电视家庭达到 1．3亿，这些数量惊人且仍处于高速增长的用户都是手机音视频和IPTV业务的潜在使用对象。中国有庞大 的用户群作为保障，这些新业务已经经过了多家厂商较长时间试验和局部使用，技术比较成熟，市场反应 很好，目前仅仅处于起步阶段，渗透率非常低，未来成长空间极其广阔，因此良好的市场氛围为我们开展 新业务提供了坚实的基础。 胡锦涛总书记在2006年儿月召开的全国文代会上指出，“当今时代，文化在综合国力竞争中的地位 日益重要。谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。面对当今世界 各种思想文化相互激荡的大潮，面对国家发展和人民生活改善对文化发展的要求，面对社会文化生活多样 活跃的态势，如何找准我国文化发展的方位，创造民族文化的新辉煌，增强我国文化的国际竞争力，提升 国家软实力，是摆在我们面前的一个重大现实课题。” 而对于中央人民广播电台网络产业经营标志——中国广播网可持续发展的一个重要方面，就是在下一 个五年规划中，应当能够将政府、传统媒体及来自其他方面的投入转化成长期稳定可靠有效的赢利模式， 使自身做大做强。推出自己的信息传播服务核心专利产品，发挥广播传统媒体传播优势，做大做强手机信 息内容服务。认真落实胡锦涛总书记的指示精神，发挥自身资源优势并拓展新的媒体渠道，吸引更为广泛 的受众和用户群体，实现更加快速的发展和创新成为当前我台的新课题。 从大环境和发展的眼光看，开展手机音视频业务必将成为业务拓展的新增长点，经过一年多大量的前 期准备和积极努力，中央人民广播电台中国广播网开展音视频业务的牌照资质已获得广电总局批准，在这 个条件下通过开展新业务可以迅速转化丰富的传统媒体资源满足无线增值业务和有线用户的个性需求，为 内容传播抢占新媒体领域，获得市场先机，强化品牌效应，发挥国家级媒体的重要作用。 中国广播网开展手机音视频新媒体业务的探索分析 9手机音视频的技术标准 2．1国际标准 尽管目前全球存在多种手机音视频的实现方式，而且很多国家和地区采用的也并非单一的技术标准， 但是，从技术角度来看，手机音视频实现技术主要分为两大类： 2．1．1通过广播网络 于地面电视广播技术。 表1通过广播网络实现手机音视频的主要技术(来自诺盛电信) 技术 支持者 介绍 主导厂商 多载波调制技术，芬兰、法国、英国、西班牙等地试播，其中 DvB．H 欧洲、美国 诺基亚 Diglta在芬兰建网，2006年底商用 手机上加载卫星电视接收模块，用户直接接收卫星电视信号， 三星 S．D^佃} 韩国、日本 2004年10月，日本商用；2005年5月，韩国SKT商用RADIOSCAPE 在Ettrckal47DAB系统基础上增加了新的音视频编参政方案和附 T-DMB 韩国 韩国厂商 加信道保护而形成的，2005年7月，在韩国商